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網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)之關(guān)鍵詞選取

POST TIME:2018-12-03 19:04

    網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個(gè)超大的命題,從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作和用戶運(yùn)營(yíng)維護(hù),既同時(shí)通過(guò)內(nèi)容和用戶兩個(gè)維度提高其在百度搜索引擎中的評(píng)價(jià)得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門也很多,除了產(chǎn)品部外,還要包括編輯部、運(yùn)營(yíng)部,當(dāng)然也少不了SEO部,總之,優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門協(xié)同合作的產(chǎn)物,本文就對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)中SEO基礎(chǔ)-選取關(guān)鍵詞進(jìn)行詳細(xì)分析。   一,海選     1,圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個(gè)關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是:“二手房”;“北京二手房”;“房產(chǎn)中介”等     2,找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞:如網(wǎng)站的主題是“旅游”,相應(yīng)的同義詞可能有“旅行”“自由行”“自助游”等,可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來(lái)確定     3,找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級(jí)類別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級(jí)類別關(guān)鍵詞,不必強(qiáng)求。(可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站,觀察他們?cè)谟懻擃愃苾?nèi)容時(shí)使用何種關(guān)鍵詞)。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站,生產(chǎn)插種機(jī)的小企業(yè)網(wǎng)站,上一級(jí)類別的關(guān)鍵詞會(huì)是“農(nóng)業(yè)機(jī)械”等     4,列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞     5,找出用戶在瀏覽你網(wǎng)站時(shí)的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站,用戶在瀏覽的同時(shí),很多情況下也是有外幣匯率需求的     6,盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(如何尋找相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可見其它課程)     7,考慮一下搜索引擎用戶會(huì)通過(guò)怎樣的關(guān)鍵詞去查詢你網(wǎng)站能提供的信息,即從潛在用戶的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞     二,篩選     海選階段會(huì)產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞,不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn),需要篩選出有SEO價(jià)值的部分。     1,確保關(guān)鍵詞有搜索量,簡(jiǎn)單的說(shuō),就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶在搜索,且搜索量能達(dá)到一定水平。可以通過(guò)百度指數(shù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。     2,確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容,用戶通過(guò)該關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站后,會(huì)有諸如繼續(xù)點(diǎn)擊閱讀、注冊(cè)、下單等行為,即轉(zhuǎn)化率——這一點(diǎn)搜索引擎是極為看重的     3,考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi),如上述所說(shuō)的境多旅游用戶的需求,外幣匯率比較好解決,但還有諸多細(xì)節(jié)需求對(duì)于小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō),滿足起來(lái)難度較大。     三,重要注意事項(xiàng)     1,關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān):如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容,而娛樂(lè)內(nèi)容明顯不合適。     2,選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞:有些網(wǎng)站緊盯百度首頁(yè)推薦的熱詞,再通過(guò)采集把大量?jī)?nèi)容填充進(jìn)自己的網(wǎng)站,不僅對(duì)網(wǎng)站自身用戶造成傷害,對(duì)提升轉(zhuǎn)化率沒有任何好處,也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進(jìn)行懲罰。     3,避免過(guò)度重視通用詞:在海選中,我們確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞,還要找上一級(jí)類別關(guān)鍵詞,但這些關(guān)鍵詞往往過(guò)于寬泛,建議網(wǎng)站還是抓住幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)     4,重視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞:在海選第6條我們提到應(yīng)該尋找一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長(zhǎng)尾要低許多,有些網(wǎng)站認(rèn)為沒有價(jià)值就放棄了。其實(shí)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞包含了用戶更精準(zhǔn)的信息,轉(zhuǎn)化效果更好,SEO競(jìng)爭(zhēng)也更小,值得站長(zhǎng)下一番工夫。

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