盡管現(xiàn)在新媒體營銷的風(fēng)頭正勁,但要說到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何做好,首先還是需要
營銷型網(wǎng)站的建設(shè),沒有專業(yè)化的高效的營銷型網(wǎng)站建設(shè)作為基礎(chǔ),企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果將受很大限制,所以網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本任務(wù)之一就是建立一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站。
四個要素
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等;
網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息,也就是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息;
網(wǎng)站服務(wù)是指網(wǎng)站可以提供給用戶的價值,網(wǎng)站服務(wù)是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容而實現(xiàn)的。
網(wǎng)站功能是為了實現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。
企業(yè)網(wǎng)站在不同時期的內(nèi)容可能有很大差別,這主要取決于企業(yè)當(dāng)時的經(jīng)營狀況和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展狀況。由于企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源的基礎(chǔ),作為一個專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站,在內(nèi)容規(guī)劃時應(yīng)該盡可能做到全面,提供用戶關(guān)心和需要的信息,這樣才能為最終實現(xiàn)銷售增加發(fā)揮作用。
基本原則
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了更好地方便用戶,營銷型網(wǎng)站一定要合理使用導(dǎo)航設(shè)計,時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的在于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售,所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項目。
建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫冊圖片,要具有真實性,否則會弄巧成拙,得不償失。自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量,二是避免版權(quán)糾紛。不少時候,千言萬語不如一張圖有說服力,圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容,多媒體互動展示效果最容易打動客戶。
用戶體驗最重要網(wǎng)站的訪問者是用戶,不少初級營銷機構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說,企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面,都會對用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗,要知道,企業(yè)營銷型網(wǎng)站最終追求的是用戶體驗。
合理發(fā)布更新資訊有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞這個欄目,合理的運用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度,而不合理運用會取到相反的效果。企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新,文章內(nèi)容報道企業(yè)的一些動態(tài),里面配備圖片,圖文并茂更為你企業(yè)網(wǎng)站增添活力。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問,自然對業(yè)務(wù)起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能,自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站有專業(yè)人員維護,才能發(fā)揮價值。
標簽:林芝
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