近日，刺猬公社發現，微博上線了一項免費公開問答功能，該功能與付費問答差別，對提問者和回答者都實行零門檻限制。

對此，微博方面對刺猬公社稱，免費問答功能確實即將全面上線，所有人可以提問，所有人可以回答。 8 月份以來，該功能一直處于內測階段，只對部分用戶開放。

微博“提問”功能使用簡圖

這不是微博首次觸電問答。去年底，微博上線了一款付費問答產品——微博問答，成為入局付費問答市場的新玩家。

從已經公布的內容看，“微博問答”產品的運行模式，是給予大V設置被提問的價格權限，粉絲向大V付費提問，大V通過撰寫文章的形式回答。同時，任何人都能付費 1 元圍不雅觀答案。

這是淺層用戶知識變現的一種方式，而陪同著微博免費問答功能上線，微博會推出包孕紅包、活動、榜單等在內的激勵辦法。

微博這么做，很難不讓外界聯想到這一功能的對標產品——知乎和今日頭條，前者為國內優質的問答產品，后者是國內最具影響力的個性化分發平臺。現在，他們都在爭奪圖文短內容，搶占用戶的注意力。

在社交領域，微信和微博各位一方霸主，坐擁 3 億多用戶的微博遇到了和微信公眾號一樣的難題：頭部力量太強大，中心化趨勢加強，整個生態呈現出了“圖釘型”的用戶結構，中小部用戶發聲和獲利的機會不夠充分，這顯然與微博下沉的戰略標的目的南轅北轍。

微博方面對刺猬公社說，其之所以上線免費問答功能，是為了優化內容結構，幫手更多的中小用戶依靠優質內容積累粉絲，擴大影響力。

爭奪圖文短內容，問答成標配

原本，知乎只是問答式知識分享平臺，今日頭條只是信息聚合分發平臺，微博只是社交資訊平臺。現在，有沒有覺得知乎的“想法”、今日頭條的“微頭條”，與微博的界面設計越來越像了?

左為微博熱門界面，中為知乎想法界面，右為今日頭條微頭條界面

除了界面相似以外，它們內容之間的差異化也越來越不明顯。

以前在知乎上提一個與眼鏡片相關的問題，得到的答案大多是眼鏡片的化學成分和物理結構。同樣問題放在今日頭條上問，答案則會很親民，價格是多少，在哪兒買比較自制等等。但現在，這類問題在知乎上的答案也被價格多少，好看與否所占據。

強學科知識弱化以后，知乎反而失去了一部分用戶，不過，這也是一家平臺“轉型”中必然會遇到的風險。

知乎、頭條、微博看似在探索、擴張界限，實則是往一個共同點走去：促成淺社交。淺社交活動最能夠讓人產生聯系，這種方式一旦產生，就能夠產生信息、讓人花費注意力。這個時代，注意力即經濟。

現在，，這三款產品到底有多相似呢?

1.微博頭條化、知乎化：發力個性化保舉，用問答增補平臺內容

本年 7 月，微博更新后，“發現”頁面找不著了，取而代之的是內容卡片集錦欄目“新鮮事”。榜單也從原先“發現”頁面的一級入口，移到了“微博”頁面的二級入口。

作為一款表現實時熱點的模塊，熱門排行榜、熱搜榜的作用從未被削減，它是微博平臺的流量聚集地，也逐漸成為營銷號、明星大V爭相表態的舞臺。

只不過從 2016 年上半年開始，微博的“榜單”逐漸被新推的“視頻”、“頭條”模塊搶去了風頭，它的位置一挪再挪，最后索性被隱藏了起來。

現在，微博越來越像頭條了。微博上的資訊、短視頻，也悉數釀成了以機器為主的個性化分發。

屢屢改版熱門頁面、嘗試個性化分發......種種這些，實際上是微博對頭條旗下產品“微頭條”的反擊。

“微頭條”是今日頭條于本年 4 月中旬上線，發布內容由文字、圖片、視頻組成，和發布微博的體驗大體相同。

它們無一例外地采取信息流的方式分發熱門內容，給用戶提供刷不盡的內容。在引流方面，今日頭條使用了互聯網公司慣用的手法，邀請各領域的KOL入駐平臺。

二者同樣主打短視頻、直播，邀請大V入駐，種種舉動無疑顯示出頭條和微博的黑暗較勁。在分組上，微博已經開始模仿聚合類資訊平臺的頻道模式，將各個分組以主題命名，替代本來的關注相關性原則。

針對這一調整，看得出來，微博對內容做了梳理和調整，更加注重領域分發了。算法基因是今日頭條與頭部抗衡的優勢，這一優勢在微頭條上也發揮到了極致。

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