本文作者李明軒，“借箭”人才共享平臺創(chuàng)始人兼CEO，前百度資深運(yùn)營，三節(jié)課特邀導(dǎo)師，本文節(jié)選自李明軒《運(yùn)營有道：重新定義互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營》一書。

創(chuàng)意策劃是每個(gè)活動的“靈魂”，很多人都苦惱創(chuàng)意從哪兒來，不停的開會卻沒什么可用的結(jié)果，一堆人七嘴八舌的卻提不出好的結(jié)論。那么我們?nèi)绾巫龊没顒拥膭?chuàng)意環(huán)節(jié)呢?今天，我們帶領(lǐng)大家來學(xué)習(xí)兩個(gè)活動創(chuàng)意的思考工具。

一、Design Hackathon團(tuán)隊(duì)腦暴法則

對于創(chuàng)意這件事情，我首先想說的就是，千萬不要過度依賴外腦(好比供應(yīng)商)，讓別人來想你的活動會讓你興趣索然，而且不久你就會釀成一具缺乏思考的懶惰混子。如果不想這樣做的話，還是拉上你的隊(duì)友一起腦暴創(chuàng)意吧，這個(gè)過程真的很美好。在這里給大家介紹一個(gè)非常有效的腦暴法則——Design Hackathon，直譯過來叫設(shè)計(jì)馬拉松。

第一次聽到這個(gè)概念是在好友籌辦的三節(jié)課的課堂上，體驗(yàn)過一次之后，徹底被這樣有趣高效的腦暴方法征服。原來這個(gè)方法是用來做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，但是對于我們的活動創(chuàng)意，我相信也會受益無窮。這里也保舉大家在網(wǎng)上檢索一下豌豆莢的《Design Hackathon方法手冊》進(jìn)行同步閱讀。

簡單來說，，DesignHackathon是通過快速發(fā)散需求，到抽象整抱負(fù)法，然后最后再把想法落到實(shí)際的團(tuán)隊(duì)腦暴方法。通過發(fā)揮差別參與成員的創(chuàng)意，在平等高效的狀態(tài)下讓每一個(gè)人發(fā)揮最大價(jià)值。具體執(zhí)行的方法分成五步，為了更適應(yīng)于活動運(yùn)營的場景，我做了一些內(nèi)容的調(diào)整便利大家快速運(yùn)用。

Design Hackathon 腦暴步驟圖

在我們做活動腦暴前，我們需要對這次活動有必然的目標(biāo)感。為了更好地說明做法，我們先對活動目的和預(yù)期設(shè)一個(gè)配景。我們假設(shè)的配景見下圖：

假設(shè)案例

在明確了本次活動的主要目標(biāo)后，我們針對產(chǎn)品、用戶、傳播這些活動中核心的問題進(jìn)行分類提問。

產(chǎn)品：

本次活動需要具備什么樣的產(chǎn)品功能?

本次活動產(chǎn)品需要提供什么樣的支持?

…

用戶：

什么樣的內(nèi)容用戶會喜歡?

在七夕什么樣的互動形式會讓用戶覺得好玩?

如果我是用戶我會在七夕對什么感興趣?

…

傳播：

如何進(jìn)行活動預(yù)熱?

哪些資源可以整合?

……

這個(gè)環(huán)節(jié)，幫手明確活動中需要考慮到的問題。那么下一步，就需要對這些問題進(jìn)行發(fā)散式的討論了。提醒大家在活動策劃的一開始先不要急于確定一個(gè)固定的標(biāo)的目的或者內(nèi)容、主題，這樣會讓我們的思路相對被動。

到了第二步，我們就要開始基于我們考慮的問題進(jìn)行腦暴了。這個(gè)環(huán)節(jié)需要準(zhǔn)備人手一只油性筆、一疊便簽紙和一些大A3 紙張，便利每個(gè)人都能無拘束的記錄想法。在這里有一個(gè)N*N2*N3 的方法，N體現(xiàn)參與腦暴的人數(shù)，N2 代表一次短時(shí)間獨(dú)立腦暴的時(shí)間(一般會設(shè)置在3- 5 分鐘之間)，N3 代表每一輪N2 后需要產(chǎn)出的創(chuàng)意數(shù)量(一般也設(shè)置3- 5 個(gè))。

比喻說我們的設(shè)置是N*4*4，那么意味著參與腦暴的人每人每輪需要在 4 分鐘內(nèi)產(chǎn)出基于一個(gè)問題的 4 個(gè)創(chuàng)意想法，而且在完成后把本身記錄想法的紙傳遞給下一個(gè)人。以此重復(fù)進(jìn)行若干輪。比喻說基于上面舉例的問題“如果我是用戶我會在七夕對什么感興趣?”

我們可以用N*4* 4 得到很多創(chuàng)意的解答，如下：

對其他異性感興趣

對單身活動感興趣

對七夕的故事感興趣

對什么都不感興趣

對毀滅地球感興趣

…

通過循環(huán)腦暴，會出現(xiàn)千奇百怪的想法和方案。千萬不要做限制，也不需要有人帶領(lǐng)大家梳理標(biāo)的目的，讓所有人在完全平等的狀態(tài)下自由發(fā)揮創(chuàng)意吧!

標(biāo)簽：東營 九江 林芝 烏魯木齊 鹽城