POST TIME:2018-12-03 21:34
說到好產(chǎn)品,每個(gè)人心中都有差別的定義。有人認(rèn)為,滿足客戶需求的就是好產(chǎn)品;有人認(rèn)為,符合市場需要的就是好產(chǎn)品;有人認(rèn)為,能盈利的就是好產(chǎn)品,在每個(gè)人心中對好產(chǎn)品的定義都不相同。
那么,什么才是好產(chǎn)品呢?作為人們?nèi)粘I钪斜夭怀扇鄙俚穆牳柢浖魳稟PP已經(jīng)成為我們手機(jī)上必裝APP之一。QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、百度音樂、蝦米音樂作為目前市場上主流的 4 款音樂APP,就如同金庸筆下的“東邪、西毒、南帝、北丐”,各有優(yōu)勢。那我們來分析下這四家音樂產(chǎn)品,看下優(yōu)秀的音樂平臺是如何做到產(chǎn)品功能與內(nèi)容的挖掘與深耕的。
音樂界的華山論劍開場
(此處應(yīng)有鑼聲……)
出場人物:
QQ音樂,騰訊音樂娛樂集團(tuán)音樂產(chǎn)品。
百度音樂,太合音樂音樂產(chǎn)品。
蝦米音樂,阿里公司音樂產(chǎn)品。
網(wǎng)易云音樂,網(wǎng)易公司音樂產(chǎn)品。
第一場:誰更懂用戶
說到懂用戶,就要談用戶想要什么?
曬干貨之前,先來看看市場上,這四款主流音樂APP的曲庫量。音樂產(chǎn)品首先要有音樂吧,大量的正版音樂是音樂產(chǎn)品的基礎(chǔ),也是產(chǎn)品的核心。
(數(shù)據(jù)來源:艾瑞)
從網(wǎng)上查到的公開數(shù)據(jù)來看,目前QQ音樂以 1700 萬的版權(quán)數(shù)量位居行業(yè)第一,百度音樂和網(wǎng)易云音樂以 1000 萬的數(shù)量緊隨其后,不過必需說明的是,網(wǎng)易云音樂的千萬曲庫中,有 150 萬首是從QQ音樂轉(zhuǎn)授得來的。蝦米音樂以 300 萬的數(shù)量墊底,QQ音樂版權(quán)數(shù)量足有蝦米音樂的 5 倍還多。
亮完武器,真正的交鋒開始……
快速而高效的音樂搜索方式,多數(shù)產(chǎn)品都是用文字的形式進(jìn)行搜索,打字太麻煩。對于音樂來說,可以把它拆分成歌名、歌詞、歌譜,如果是聲音搜索是否可以按這三方面進(jìn)行搜索?讓用戶說,讓產(chǎn)品聽;讓用戶唱,讓產(chǎn)品聽;讓用戶哼,讓產(chǎn)品聽,這樣的搜索方式難度太高,不敢想像。
別的,對于產(chǎn)品來說,是否可以讓產(chǎn)品主動向用戶“毛遂自薦”好音樂。通過分析用戶、音樂的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),帶入分析模型后告之用戶,你現(xiàn)在就想聽這個(gè),并且要精準(zhǔn)、到位,做到比用戶還懂用戶,也是不成想象的難度。
聲音搜索
評測目的:分析四款音樂產(chǎn)品的語音搜索能力。
分析方式:聲音搜索。
期望結(jié)果:能識別聲音并反饋搜索結(jié)果。
QQ音樂
評測分析:從上圖可以看出,QQ音樂具有“語音搜歌”、“哼歌識別”、“聽歌識曲”的能力。
百度音樂
評測分析:從搜索框上可以看出,百度音樂具備語音搜索能力。
蝦米音樂
評測分析:從上圖紅框部分可以看出,蝦米音樂具備“歌詞搜索”及“聽歌識曲”的能力。
網(wǎng)易云音樂
評測分析:從上圖藍(lán)框部分可以看出,網(wǎng)易云音樂具備“聽歌識曲”的能力。
評測結(jié)論:四款A(yù)PP都具備語音搜索能力,只是比擬其他三家APP,QQ音樂語音搜索上,更細(xì)化,相對用戶來說,更細(xì)膩,這樣用戶可以有多重方式找到本身想要的音樂。
向用戶“毛遂自薦”好音樂的能力
說在前面:對于個(gè)性化保舉,需要基礎(chǔ)數(shù)據(jù)(用戶數(shù)據(jù)+音樂數(shù)據(jù))和分析模型。對于模型分析,各家產(chǎn)品都是保密的無法分析,在此只能分析產(chǎn)品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。而對于音樂數(shù)據(jù)在上面會單獨(dú)進(jìn)行分析,在此就不分析音樂數(shù)據(jù)了,只分析用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
評測目的:分析四款音樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
分析方式:從用戶數(shù)據(jù)來源進(jìn)行分析,得出用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量。
期望結(jié)果:得出用戶數(shù)據(jù)體量。
QQ音樂