移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)行業(yè)何去何從
POST TIME:2018-12-07 READ:
隨著電信行業(yè)技術(shù)不斷開發(fā)，4G網(wǎng)絡(luò)更加快速便捷，各類智能手機(jī)，應(yīng)用程序等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了社會(huì)商業(yè)環(huán)境的巨大變化。傳統(tǒng)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的新的商業(yè)背景下也要做出新的調(diào)整。那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該何去何從呢？網(wǎng)總管為您解答：
建立新型差異化中介
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)的、買賣信息嚴(yán)重不對(duì)稱的生意模式中擠入，搭建一個(gè)全新的中介平臺(tái)。
大量的傳統(tǒng)生意之所以存在，其實(shí)往往是建立在某種市場(chǎng)特權(quán)的壟斷，或利用了買賣雙方的信息不對(duì)稱。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)開始急劇地填平這種不對(duì)稱的信息鴻溝。大名鼎鼎的淘寶、京東、攜程，嚴(yán)格說都是硬生生地?cái)D入進(jìn)來，成為傳統(tǒng)生意的中介平臺(tái)，用馬云的話說就是，“我們對(duì)每一個(gè)行業(yè)，都想看一看，為什么是你在這兒？”。
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國節(jié)點(diǎn)預(yù)訂市場(chǎng)快速增長。盡管已經(jīng)出現(xiàn)攜程這樣的領(lǐng)先者，但在這樣不斷成長的規(guī)模性市場(chǎng)空間中，存在諸多的創(chuàng)新可能，后進(jìn)入者可以通過建立差異化優(yōu)勢(shì)模式，完全可以對(duì)領(lǐng)先中介發(fā)起挑戰(zhàn)。
建立場(chǎng)景化消費(fèi)的細(xì)分中介
在整個(gè)O2O模式中，搜索和發(fā)現(xiàn)、交易和購買兩個(gè)環(huán)節(jié)是通過Online來完成的，交付和使用開始大量涉及到Offline，消費(fèi)者在完成在線數(shù)字體驗(yàn)之后，要開始跟現(xiàn)實(shí)世界中的物質(zhì)資源進(jìn)行融合聯(lián)系。整個(gè)服務(wù)和商品的交付及使用是在這個(gè)環(huán)節(jié)中完成的，用戶對(duì)于一項(xiàng)O2O服務(wù)是否滿意的關(guān)鍵也在這部分。如果在電子商務(wù)中改變送貨上門的傳統(tǒng)思路，而變成人向商品靠近的思想，同樣會(huì)產(chǎn)生一些很好的O2O商業(yè)模式。
打造“無所不在”的中介
中介的極致狀態(tài)，是使得商品與消費(fèi)者彼此之間可以更便捷的發(fā)現(xiàn)，也就是使購物、交易、搜索與發(fā)現(xiàn)無處不在，買賣交易無處不在。理論上，無論消費(fèi)者在任何場(chǎng)景中，都可以與周邊的各種各樣的商品和服務(wù)資源產(chǎn)生交互和連接，這樣的中介是未來的趨勢(shì)。
這種虛擬超市利用了用戶的碎片化時(shí)間，一般挑選那些日常生活使用頻度比較高、購買比較頻繁的商品，以適合節(jié)奏快的大都市人群。在布放選點(diǎn)上，主要考慮客流密集以及便于觀看的地方。由于每款商品的購買都與二維碼相關(guān)，因此“一號(hào)店”可以在虛擬貨架的二維碼中植入追蹤信息，后臺(tái)可以統(tǒng)計(jì)出每個(gè)地鐵站乃至每塊廣告牌的使用率是多少，這樣可以不斷優(yōu)化這種虛擬超市的布局，甚至可以針對(duì)不同的地鐵站點(diǎn)，分析不同站點(diǎn)中人群的消費(fèi)習(xí)慣，比如對(duì)哪一類商品更敏感，鐘情于哪些品牌等等，這就給虛擬貨架的個(gè)性化優(yōu)化提供了非常重要的依據(jù)。
成為基于大數(shù)據(jù)的用戶導(dǎo)向型中介
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為利用大數(shù)據(jù)挖掘客戶價(jià)值的重要載體，它可以不斷積累客戶的數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更深刻的理解，開展智慧型的營銷服務(wù)，這將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中介演進(jìn)的最重要的趨勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入普及，給傳統(tǒng)行業(yè)提出了新的命題。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來說，原有的經(jīng)營模式不可拋棄，但是新興的運(yùn)營和營銷模式傳統(tǒng)行業(yè)也要做好吸收和融合。網(wǎng)總管認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了無限的商機(jī)，傳統(tǒng)行業(yè)要利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，獲取更多的升值空間，創(chuàng)造更多的價(jià)值。
