有新聞報道稱，一個外國人僅花了 168 元，用一張濾網(wǎng)和一臺普通電風(fēng)扇，就制作成了“空氣凈化器”。此消息一出，就引起網(wǎng)友吐槽，在“這么簡單，我也可以便宜一個”、“昨天花高價買了的空氣凈化器，真的太貴啦”等槽句中，反映出消費者對空氣凈化器凈化理論知識的缺失，以及對高性價比空氣凈化器的期待。
十一月的霧霾天里，浮現(xiàn)商機
自 2012 年美國大使館公布中國城市的PM 2. 5 指數(shù)爆表之后，一、二線工業(yè)城市的居民，每年的 11 月至次年的 1 月份期間，都會感受到霧霾的惡意，空氣凈化也因此成為人們熱議的話題。人們從剛了解PM2. 5 危害時的惶恐不安，到選擇逃離霧霾嚴(yán)重的一、二線城市，再到積極尋求解決措施，一系列的行動表白了人們對空氣凈化的迫切需求，而人們的關(guān)注點和需求里往往蘊藏著商機。
首先，霧霾把空氣質(zhì)量與健康劃等號之后，空氣凈化器從一個高檔消費品釀成生活中的剛需品。眾所周知，霧霾天氣中含有各種對人體有害的細(xì)顆粒、有毒物質(zhì)達(dá) 20 多種。可是官方數(shù)據(jù)顯示，霧霾如果需要徹底治理的話至少還需要 20 年以上。隨著空氣的不停惡化，人們意識到在未來二十年的時間里，為本身創(chuàng)造一個健康的環(huán)境——買一個空氣凈化器，十分須要。
其次，空氣凈化器市場增長迅速，可是在國內(nèi)的普及率非常低，這意味著空氣凈化器的前景市場空前廣闊。一方面，據(jù)廣發(fā)證券研報預(yù)測， 2017 年至 2021 年，空氣凈化器的銷量和銷售額的復(fù)合年均增長率將別離達(dá)到17.8%和20.8%，空氣凈化器市場即將迎來發(fā)作。另一方面，據(jù)統(tǒng)計，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達(dá)70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%。由此可見，我國空氣凈化器市場處于高速發(fā)展期，但普及率偏低，市場空間巨大。
最后，在消費升級的帶動下，“健康消費”提上日程，空氣凈化器成家居必備電器產(chǎn)品。《 2017 年空氣凈化行業(yè)消費白皮書》顯示，本年上半年，我國空氣凈化器市場規(guī)模同比增長39%，特別是線上銷售額同比實現(xiàn)57.9%的增長。其原因在于，隨著消費的升級，人們的消費理念由“實用消費”轉(zhuǎn)變“健康消費”， 80 后年輕消費群體更樂意為健康買單。而繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機之后，空氣凈化器成為第五大家庭的必備家電產(chǎn)品，即將迎來快速發(fā)展期。
綜上所述，得益于霧霾的嚴(yán)重，空氣凈化一躍成為企業(yè)掘金之地。國內(nèi)空凈市場開始涌入越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商。目前，已經(jīng)聚集了小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭。一場將傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)域之爭，正在進(jìn)行……
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，空氣凈化行業(yè)燃起戰(zhàn)火
“霧霾”既危害人的身體健康又影響壞境，對人們而言百害而無一利，可是在創(chuàng)業(yè)者眼里卻是一個創(chuàng)造財富的契機。空氣凈化這塊巨大的蛋糕，吸引了眾多的家電公司以及互聯(lián)網(wǎng)公司目光。家電巨頭對上互聯(lián)網(wǎng)大鱷，這場空氣凈化領(lǐng)土之爭，誰更具優(yōu)勢?
一、傳統(tǒng)家電巨頭有經(jīng)驗缺流量
霧霾發(fā)作之后，海爾空調(diào)推出“空氣盒子”，緊接著美的、格力等多家傳統(tǒng)家電巨頭相繼推出了空氣凈化器，我國空氣凈化器行業(yè)的大門就此拉開。美的、海爾、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)依靠自身的技術(shù)積累、品牌沉淀等優(yōu)勢，在空氣凈化器領(lǐng)域一直如魚得水。
一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)具有制造技術(shù)高超的先天優(yōu)勢。空氣凈化器與普通的家電產(chǎn)品差別，其直接關(guān)系著消費者的健康，所以在產(chǎn)品制造技術(shù)方面的要求較高。而傳統(tǒng)家電企業(yè)在制造領(lǐng)域中有夯實的行業(yè)積累，從技術(shù)上來說，擁有深厚技術(shù)積累的傳統(tǒng)家電企業(yè)，非常適合做空氣凈化設(shè)備。
另一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)品牌效應(yīng)顯著。一提起家電產(chǎn)品，消費者最先想到的就是美的、格力等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。這些傳統(tǒng)家電企業(yè)在電器的實業(yè)經(jīng)營、硬件制造、渠道分銷等方面深耕多年，因而在消費者心中更具權(quán)威性。而且，早在 2010 年評選的十大空氣凈化器品牌中，美的、松下、飛利浦等就已名利前茅。傳統(tǒng)家電企業(yè)積累多年，形成的品牌效應(yīng)，讓其進(jìn)軍空氣凈化領(lǐng)域之路更加平穩(wěn)。
縱然傳統(tǒng)家電企業(yè)在品牌方面具有先天優(yōu)勢，但隨著消費不雅觀念的不停進(jìn)步，用戶消費的理性方面越來越突出，品牌因素的影響越來越低，傳統(tǒng)家電企業(yè)的品牌效應(yīng)起不到關(guān)鍵作用。并且傳統(tǒng)家電企業(yè)用戶積累多是家電類需求的用戶，其流量入口較少于其他領(lǐng)域的企業(yè)，空氣凈化領(lǐng)域之爭，誰能拔得頭籌還需要等待時間的驗證。
二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有流量缺技術(shù)
