近日胡潤(rùn)百富榜鬧出了不小的動(dòng)靜，許家印榮登榜首、馬化騰和馬云顛倒位置、去年首富王健林跌落第五，除此之外，緋聞男友張磊、期貨大佬葛衛(wèi)東等人相繼曝光度大增，再次成為引爆伴侶圈的話題。

不過(guò)這些顯然都沒(méi)有阿里人和胡潤(rùn)百富之間的互撕來(lái)得熱鬧。先是彭蕾在微博中評(píng)價(jià)稱(chēng)這是“抽風(fēng)榜”，后來(lái)支付寶公眾號(hào)也發(fā)布文章《我是陳亮，我真的沒(méi)有34個(gè)億》，對(duì)榜單進(jìn)行質(zhì)疑，陳亮更是直言“直播鐵鍋燉本身。”

雖然目前胡潤(rùn)已經(jīng)對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，稱(chēng)螞蟻金服諸位上榜人士的財(cái)富是按螞蟻金服市值估算而來(lái)，均為公開(kāi)資料，但是一個(gè)副總裁的身價(jià)比逍遙子高出那么多，這自己就有些分歧理，也難怪阿里人急于撇清。

當(dāng)然事實(shí)如何其實(shí)很難得知，只是有一點(diǎn)可以確認(rèn)，這件事令輿論對(duì)榜單的質(zhì)疑再次公開(kāi)化，一個(gè)把富豪排名做成生意的企業(yè)，又如何能保證中立性？它自己的社會(huì)角色到底是一個(gè)媒體人，還是一個(gè)公司，又或者是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)主體？

對(duì)百富榜的質(zhì)疑為何會(huì)長(zhǎng)期存在？

國(guó)人素來(lái)喜歡這種公開(kāi)性的榜單文化，從歷史故事或傳說(shuō)中衍生的四大美女、才子，到水滸傳的一百零八將，再到金庸小說(shuō)的南帝北丐、東邪西毒和中神通，無(wú)論有沒(méi)有確切性排名，似乎都顯示出一派煞有介事的氣勢(shì)，一般吃瓜群眾也看得津津樂(lè)道。

所以到了商業(yè)社會(huì)，各種排行榜就更成了市場(chǎng)需求、生活?yuàn)蕵?lè)的一部分，但唯一的區(qū)別在于，未經(jīng)商業(yè)過(guò)濾的榜單，通常根據(jù)一套系統(tǒng)的內(nèi)在邏輯或不雅觀念制定，自然具有很強(qiáng)的中立性和可信度。但像胡潤(rùn)這樣將富豪排名做成一種生意的模式，不成制止地會(huì)產(chǎn)生諸多質(zhì)疑或非議。

就像這次螞蟻金服系高管集體吐槽百富榜，雖然事情的本相也有可能只是這群富豪實(shí)在不想財(cái)富外露，但顯然是胡潤(rùn)榜單承擔(dān)了更多的責(zé)任和罵名。這主要是因?yàn)榇饲暗闹T多事件已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p傷了胡潤(rùn)這一品牌的公信力，也袒露了榜單的一些根天性問(wèn)題，甚至有些也牽扯到標(biāo)的目的性的失誤。

在百富榜還沒(méi)不像如今備受質(zhì)疑之時(shí)，其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些端倪。早在十幾年前的“不雅觀瀾湖2004胡潤(rùn)百富榜”中，黃光?！案咧袪钤?，而陳天橋財(cái)富屈居第二。但此前一周，盛大在納斯達(dá)克的股價(jià)已升到28.53美元，按此計(jì)算，陳天橋擁有的股票市值已經(jīng)超過(guò)黃光裕，顯然陳天橋才是真正的首富。

當(dāng)時(shí)胡潤(rùn)回應(yīng)的是，此次百富榜是一個(gè)月前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那時(shí)盛大股價(jià)還沒(méi)有這么高。雖然這解釋合情合理，但盛大股價(jià)上漲持續(xù)一個(gè)星期之久，百富榜并沒(méi)有在公布前予以糾正，這沒(méi)法不令人質(zhì)疑胡潤(rùn)對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的客不雅觀態(tài)度，尤其是這種公開(kāi)性信息還恰恰是胡潤(rùn)榜單統(tǒng)計(jì)的最重要來(lái)源。

再好比給胡潤(rùn)榜單準(zhǔn)確性造成致命打擊的嚴(yán)介和事件，不但使其榮升為“殺豬榜”，并且還一不小心袒露了和福布斯這個(gè)死對(duì)頭的差距，實(shí)在是傷及“顏面”。

商業(yè)化和公正性的矛盾，對(duì)榜單這種特定產(chǎn)物來(lái)講，確實(shí)是一個(gè)難解的謎題，但從一個(gè)商業(yè)公司的角度出發(fā)，胡潤(rùn)百富的前景規(guī)劃也可能正在走向某種誤區(qū)。一方面，巧立名目的垂直榜單實(shí)則對(duì)核心業(yè)務(wù)構(gòu)成了必然程度的沖擊，尤其是這種大大小小企業(yè)都能上榜帶來(lái)的廉價(jià)感，只會(huì)削弱胡潤(rùn)品牌的權(quán)威性。

另一方面，胡潤(rùn)個(gè)人形象和榜單直接掛鉤，近年來(lái)關(guān)于他游走在各大樓盤(pán)、商業(yè)活動(dòng)的消息此起彼伏，甚至還有榮譽(yù)校長(zhǎng)這種職稱(chēng)加身。這意味著，他本人身上的商業(yè)符號(hào)明顯加重，對(duì)一個(gè)可以勉強(qiáng)算是以數(shù)據(jù)為生的公司來(lái)講，不見(jiàn)得是好事。

正如吳曉波在《激蕩三十年》里評(píng)價(jià)的那樣：對(duì)財(cái)富的追逐和關(guān)注，使排行榜倍受矚目，而原始積累的灰色、排名的不科學(xué)乃至相當(dāng)多人的仇富情結(jié)，則造成了不雅觀念及商業(yè)運(yùn)作層面的混亂。

商業(yè)化正在讓富豪榜淪為土豪的游戲

從百富榜一開(kāi)始在福布斯雜志上刊登，胡潤(rùn)就一直沒(méi)有從爭(zhēng)議和質(zhì)疑的漩渦中掙脫，直至現(xiàn)在，其公信力也只是在外界各種因素的作用下不停被削弱，絲毫沒(méi)有提升的跡象。如此一來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)是不是會(huì)逐漸喪失對(duì)排行榜的追捧呢？

這個(gè)問(wèn)題可以從受眾群體和存在價(jià)值兩個(gè)角度來(lái)看，前者的需求代表著市場(chǎng)的需求，而后者關(guān)系到排行榜的影響力，這是胡潤(rùn)榜單安身的兩個(gè)最重要因素。

對(duì)于每年的百富榜，其實(shí)可以用一句話來(lái)形容：行外人看熱鬧，行內(nèi)人看門(mén)道。如果要進(jìn)一步細(xì)分的話，大體上也可以認(rèn)定為行外人就是沒(méi)有上榜的絕大多數(shù)，而行內(nèi)人就是榜上有名的稀有少數(shù)。