羅永浩前段時間在得到上停更了他的付費(fèi)專欄，就在今天Papi醬也在她的分答社區(qū)發(fā)布了《停更聲明》，頒布頒發(fā)停止更新并退還用戶所有費(fèi)用。

其中她給出停更的主要原因是：

而除了每周音頻的錄制，我每天都會抽時間在社區(qū)里和大家在線互動，對于大家提出的每一個問題，我都會認(rèn)真對待，拿不準(zhǔn)的還會去查資料，向別人請教。因為，我不想辜負(fù)粉絲們對我的信任。

隨著加入社區(qū)的小伙伴越來越多，我在社區(qū)里花費(fèi)的時間和精力也隨之劇增，而在短視頻方面，粉絲們又每天都在等著更新，此外，還有頻繁的出差和日益增長的其他工作的時間消耗。為此，我只能放棄所有的休息時間來兼顧，白日努力地拍視頻，晚上還要熬夜準(zhǔn)備社區(qū)的選題。

而最終的結(jié)果是，為了兼顧短視頻和社區(qū)，我的生活節(jié)奏被徹底打亂了，我陷入了巨大的焦慮，連日超負(fù)荷的工作讓我原來就不結(jié)實的身體又出現(xiàn)了各種不適，每天都在以各種方式向我發(fā)出警報。

看起來是因為和羅永浩一樣在這件事上投入的時間過多，難以平衡主業(yè)與副業(yè)。

然而這是停更的真正原因嗎? 

依我看，并不是。

而是Papi醬這個知識付費(fèi)產(chǎn)品的付費(fèi)用戶太少了，少得難以為繼。

過去 2 年里，我一直在不停地研究和嘗試知識付費(fèi)產(chǎn)品，Papi醬的分答社區(qū)上線之后，我也訂閱了一個，想不雅觀察看看業(yè)態(tài)的發(fā)展。

然而在我不雅觀察了一段時間后發(fā)現(xiàn)，社區(qū)里的互動數(shù)據(jù)少得可憐。

在我不雅觀察的那段時間里，常規(guī)的文章推送平均點(diǎn)贊數(shù)只有一百個，可見付費(fèi)用戶數(shù)真的非常少。

(某篇文章 3 天后僅 121 人點(diǎn)贊)

其中有一個文章欄目叫做《活捉Papi醬》，就是Papi醬在線 2 小時，和社區(qū)用戶在線問答的一個環(huán)節(jié)。

(活捉Papi欄目)

然而尷尬的是，這個欄目的互動量并不高，有次我打開之后，在她的 2 個小時互動時間里，向她提問的人只有個位數(shù)，，而有些粉絲互動也只是停留在很短的打招呼狀態(tài)，基本沒有人提問。后期此欄目互動情況有所改善，但人數(shù)依然不算多。

看著她每周花時間寫逐字稿并錄音，互動數(shù)卻不久不多，還是挺心疼的。

在這些低互動的背后，其實就意味著付費(fèi)用戶數(shù)非常少。

按照點(diǎn)贊數(shù)量和評論數(shù)量，以我個人經(jīng)驗估計，付費(fèi)人數(shù)應(yīng)該在 1000 擺布，乘以 79 元的單價，這個付費(fèi)社區(qū)的總銷售額應(yīng)該不到 10 萬。

這么少的銷售額，卻要維護(hù)半年，每周寫逐字稿錄音，還邀請了十多位大咖伴侶在社區(qū)里助陣，資助更新內(nèi)容、與粉絲互動。

這對于一個曾經(jīng)單條廣告拍出 2200 萬、粉絲好幾千萬的網(wǎng)紅來說，真是一個太殘酷的事實了。

所以她在今天及時地停更止損了，這個不劃算的虧本生意。

她當(dāng)初愿意來做這件事，一按期望著這個付費(fèi)量會有好幾萬才做的，但最后付費(fèi)人數(shù)這么少是什么原因呢?

是因為沒有投入資源推廣嗎?

應(yīng)該不是。

剛上線時，分答就在其App、公眾號里推送，Papi醬也在本身的公眾號、微博里專門發(fā)了一個單獨(dú)的圖片推送，在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就破萬了，公眾號具體數(shù)據(jù)看不到，但從其他文章日常點(diǎn)贊數(shù)好幾萬來看，這個圖片的閱讀量至少也是好幾百萬。

至少說，導(dǎo)入的流量應(yīng)該是相當(dāng)不錯的，但最終報名量很少，說明轉(zhuǎn)化率很低。