近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)頒布頒發(fā)啟動(dòng)“音樂人計(jì)劃”，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺將從多個(gè)維度支持原創(chuàng)音樂人，未來三年要給音樂人帶來五億元收入。
豈論是從版權(quán)儲備還是用戶數(shù)量來看，騰訊音樂娛樂集團(tuán)已是中國當(dāng)之無愧的“老大哥”，這一次推出“音樂人計(jì)劃”用意安在?對于行業(yè)會(huì)有什么影響?本文將給出答案。
與過去的計(jì)劃有什么差別?
騰訊音樂娛樂集團(tuán)不是第一個(gè)針對原創(chuàng)音樂人推出支持計(jì)劃的平臺。更早之前的音樂人支持計(jì)劃就有蝦米音樂“尋光計(jì)劃”，豆瓣“金羊毛計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂“石頭計(jì)劃”，就連與音樂不沾邊的今日頭條在本年初也頒布頒發(fā)要扶持獨(dú)立音樂人。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)，同樣有過差別形式的原創(chuàng)音樂人支持。好比被稱為“中國原創(chuàng)音樂基地”的5Sing，就曾推出過“音樂億萬粉絲計(jì)劃”;再好比， 2016 年初騰訊音樂娛樂就推出了“MUSIC+”計(jì)劃，將每位音樂人當(dāng)成獨(dú)立IP進(jìn)行運(yùn)營和包裝。上述計(jì)劃都是從單一維度，好比專輯發(fā)行、內(nèi)容變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)，來對音樂人進(jìn)行支持。騰訊音樂人計(jì)劃與之前所有“計(jì)劃”有很大的差別。
第一，不只是覆蓋獨(dú)立音樂人而是覆蓋更多音樂角色。
更早之前的音樂人支持計(jì)劃更多是面向少部分音樂人群體。騰訊音樂人計(jì)劃則覆蓋了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈，既包孕還沒有成名、默默創(chuàng)作的獨(dú)立音樂人，也包孕了大牌明星，甚至還滿足了廠牌、唱片公司的訴求。數(shù)字專輯發(fā)行、巡演音樂節(jié)、音樂培訓(xùn)教育、宣傳推廣、作品收益等七重辦事覆蓋了幾乎所有音樂人群體。
第二，不是從某個(gè)單一維度來解決原創(chuàng)音樂人的問題。
音樂人的訴求本色上有兩個(gè)，一個(gè)是可以做本身喜歡的音樂，給喜歡的聽眾聽;一個(gè)是可以變現(xiàn)，商業(yè)化才能更好地反哺音樂創(chuàng)作。“騰訊音樂人計(jì)劃”給到音樂人的支持，不只是簡單的宣發(fā)，而是涵蓋了作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)辦理、表演支持、作品收益、版權(quán)辦理與權(quán)利掩護(hù)以及教育培訓(xùn)七重辦事，滿足了音樂人做好音樂、同時(shí)賺錢的訴求。
第三、第一個(gè)明確音樂人收益的音樂人計(jì)劃。
騰訊音樂人計(jì)劃提出要在未來三年內(nèi)給音樂人帶來 5 億元收入，這讓它成為第一個(gè)明確“收入目標(biāo)”的音樂人計(jì)劃。一方面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)有商業(yè)化能力;另一方面，它讓行業(yè)認(rèn)識到，音樂商業(yè)化是無可厚非的，“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，只有良好的內(nèi)容變現(xiàn)，才能反哺內(nèi)容創(chuàng)作者制作更好的音樂，最終回饋用戶， 5 億元的收入對于行業(yè)來說都值得振奮。
第四，第一個(gè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持音樂人的計(jì)劃。
技術(shù)不只是改變了音樂的存儲、傳播和消費(fèi)方式，還改變了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，讓音樂消費(fèi)一切過程都數(shù)據(jù)化。豈論是Spolify還是QQ音樂，諸多數(shù)字音樂平臺的榜單都做得有聲有色，且比傳統(tǒng)音樂的人工榜單更權(quán)威、全面和實(shí)時(shí)。“騰訊音樂人計(jì)劃”會(huì)給音樂人提供數(shù)據(jù)辦理，同時(shí)還將綜合旗下所有平臺數(shù)據(jù)做一個(gè)原創(chuàng)音樂榜單，為音樂人、廠牌乃至唱片公司，提供數(shù)據(jù)指引，表現(xiàn)了用數(shù)據(jù)改變音樂的思路。
總的來說，騰訊音樂人計(jì)劃是一個(gè)“大計(jì)劃”，覆蓋了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈，從多個(gè)維度來解決音樂產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)，明確收入目標(biāo)，重視大數(shù)據(jù)等技術(shù)的思路，在行業(yè)前所未有。
騰訊音樂人計(jì)劃意欲何為?
騰訊音樂娛樂集團(tuán)為什么要啟動(dòng)“音樂人計(jì)劃”呢?
1、中國音樂環(huán)境需要變得更好。
從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，，好的音樂環(huán)境才能讓音樂創(chuàng)作端做出好音樂，好的音樂內(nèi)容是音樂產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的基礎(chǔ)。 2015 年版權(quán)局出臺《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂辦事商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》之后，中國音樂全面進(jìn)入正版時(shí)代，不溫不火的音樂市場迎來復(fù)蘇。《 2017 中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展陳訴》顯示： 2016 年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破 150 億元，比擬 2006 年增加了 10 倍。
國際唱片協(xié)會(huì)IFPI發(fā)布的陳訴則顯示， 2016 年中國音樂市場的全球排名從 2015 年的 14 名上升到 2016 年的 12 名，全球排名與音樂人口數(shù)量不匹配，甚至低于日本。由此可見，音樂環(huán)境不等于“版權(quán)掩護(hù)”，這只是須要條件，眼下中國優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人很難被發(fā)現(xiàn)、收益不高甚至無法養(yǎng)活本身，聽眾缺乏音樂教育，騰訊音樂人計(jì)劃是順勢而為，在正版化之后再促進(jìn)中國音樂環(huán)境變好。
2、作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任所在。
