騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)蘋(píng)果公司iTunes Store在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的音樂(lè)市場(chǎng)已難以招架。如今，該公司在視頻領(lǐng)域也在不停丟失市場(chǎng)份額。
據(jù)熟知情況的消息人士稱(chēng)，蘋(píng)果近幾年在租賃和銷(xiāo)售電影市場(chǎng)的份額一直不才滑，徘徊在20%至35%之間，而 2012 年還超過(guò)50%。
由于沒(méi)有第三方追蹤數(shù)字電影的市場(chǎng)份額，因此不成能獲得準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。差別的好萊塢電影公司與蘋(píng)果合作的程度存在不同，但數(shù)家公司稱(chēng)，蘋(píng)果iTunes的領(lǐng)導(dǎo)者地位出現(xiàn)明顯下滑。
蘋(píng)果發(fā)言人沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)份額的估測(cè)提出質(zhì)疑，但稱(chēng)該公司專(zhuān)注于向消費(fèi)者提供包孕Netflix、HBO以及iTunes在內(nèi)的各種視頻內(nèi)容。該發(fā)言人稱(chēng)，iTunes上電影購(gòu)買(mǎi)和租賃在過(guò)去一年出現(xiàn)增長(zhǎng)，并創(chuàng)下了逾十年來(lái)的最高水平。
盡管市場(chǎng)份額丟失，但蘋(píng)果增長(zhǎng)似乎是整個(gè)行業(yè)水漲船高的結(jié)果。國(guó)際會(huì)計(jì)事務(wù)所普華永道稱(chēng)，美國(guó)數(shù)字電影銷(xiāo)售以及租賃的市場(chǎng)總規(guī)模在去年上漲12%，至 53 億美元。
蘋(píng)果希望其辦事業(yè)務(wù)到 2020 年翻番，而目前的水平為 240 億美元。該公司的辦事業(yè)務(wù)還包孕App Store、Apple Pay以及Apple Music等。要實(shí)現(xiàn)這一雄心勃勃的目標(biāo)，蘋(píng)果的視頻業(yè)務(wù)面臨不小的挑戰(zhàn)。
iTunes在 2003 年推出時(shí)主要作為音樂(lè)下載的數(shù)字商店，但從那時(shí)起，其一直作為蘋(píng)果辦事業(yè)務(wù)的基石。隨后，蘋(píng)果將業(yè)務(wù)擴(kuò)張至電視節(jié)目以及電影，并通過(guò)iTunes銷(xiāo)售以及租賃電影。
辦事業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展成為蘋(píng)果的第二大業(yè)務(wù)。隨著蘋(píng)果尋求降低對(duì)iPhone的依賴(lài)性，辦事業(yè)務(wù)的重要性日益凸顯。當(dāng)下，iPhone占到蘋(píng)果年收入的約三分之二。
獨(dú)立資產(chǎn)研究公司Bernstein Research稱(chēng)，iTunes視頻、音樂(lè)、書(shū)籍以及雜志的銷(xiāo)售額去年約為 41 億美元，在蘋(píng)果辦事業(yè)務(wù)中僅次于App Store。App Store年銷(xiāo)售額為iTunes的近兩倍。
在電影租賃和銷(xiāo)售方面，，蘋(píng)果iTunes近年來(lái)面臨一大堆商家的競(jìng)爭(zhēng)。在美國(guó)，電影租賃和銷(xiāo)售別離需要 6 美元和 15 美元。
電商巨頭亞馬遜無(wú)疑是重大影響因素。除了Prime會(huì)員訂購(gòu)辦事，亞馬遜將租賃和銷(xiāo)售電影作為其開(kāi)展交易的一大基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)人士介紹，亞馬遜一直重視打造娛樂(lè)節(jié)目，該公司在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額近來(lái)上升至約20%。
蘋(píng)果的另一大對(duì)手則是美國(guó)最大的有線(xiàn)電視公司康卡斯特(Comcast)， 該公司一直通過(guò)其電視機(jī)頂盒租賃電影，并在 2013 年晚些時(shí)候開(kāi)始銷(xiāo)售數(shù)字拷貝。知情人士透露，康卡斯特在電影銷(xiāo)售和租賃市場(chǎng)占到約15%的市場(chǎng)份額。
維亞康姆集團(tuán)(Viacom)旗下的派拉蒙影業(yè)負(fù)責(zé)家庭娛樂(lè)的前總裁丹尼斯-馬奎爾(Dennis Maguire)體現(xiàn)：“康卡斯特和亞馬遜近期相當(dāng)具有侵略性，并且拿下大量業(yè)務(wù)。”
除了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果還面臨用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣改變的大環(huán)境。消費(fèi)者愈加喜歡通過(guò)亞馬遜、Netflix以及其他辦事商的流媒體訂閱辦事不雅觀(guān)看電影和電視節(jié)目。這種消費(fèi)模式很好地說(shuō)明了為何美國(guó)去年點(diǎn)播電影視頻租賃收入下滑4%，至 18 億美元。據(jù)普華永道稱(chēng)，這是有記錄以來(lái)首次下滑。此外，數(shù)字電影購(gòu)買(mǎi)收入去年增長(zhǎng)21%，至 35 億美元，而上年增長(zhǎng)了29%。
媒體行業(yè)研究公司Leichtman Research Group總裁布魯斯-萊希特曼(Bruce Leichtman)體現(xiàn)：“這對(duì)整個(gè)行業(yè)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。”
蘋(píng)果市場(chǎng)份額的下滑與整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)放緩不存在關(guān)系，但這雙重因素均對(duì)該公司造成影響。
在音樂(lè)流媒體辦事Spotify于 2011 年推出訂閱辦事后， iTunes在音樂(lè)辦事上的改變也反映出市場(chǎng)環(huán)境的變革。蘋(píng)果先是在 2015 年推出 10 美元音樂(lè)流媒體訂閱辦事，然后在辦事中增加視頻內(nèi)容。為了增加其訂閱辦事的吸引力，蘋(píng)果近期聘請(qǐng)了索尼影業(yè)娛樂(lè)的前高管打造原創(chuàng)內(nèi)容，并已經(jīng)推出首批節(jié)目。Apple Music訂閱者目前已經(jīng)能看到《應(yīng)用星球》綜藝節(jié)目以及其他視頻內(nèi)容。
此外，蘋(píng)果還想趁著訂閱流媒體辦事這股潮流，通過(guò)其Apple TV應(yīng)用商店以及于 2015 年推出的相應(yīng)操作系統(tǒng)，向Netflix、HBO以及其他應(yīng)用辦事商兜售訂閱用戶(hù)。蘋(píng)果從訂閱費(fèi)用中抽成15%。Apple TV應(yīng)用商店提供逾 1000 個(gè)視頻頻道以及 6000 個(gè)視頻、游戲以及其他應(yīng)用。蘋(píng)果稱(chēng)其為電視的未來(lái)。
在平穩(wěn)發(fā)展多年后，蘋(píng)果的iTunes陷入困難時(shí)期。iTunes在 2006 年推出后不久就迅速在電影銷(xiāo)售和租賃市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，其所取得的成功很大程度歸功于音樂(lè)辦事占得的先機(jī)。沒(méi)有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有如此高級(jí)的網(wǎng)絡(luò)商店或一大堆設(shè)備播放其內(nèi)容，好比iPod和Mac。當(dāng)時(shí)，Netflix還依靠美國(guó)郵政辦事向用戶(hù)快遞DVD，而娛樂(lè)辦事也只是亞馬遜一塊不起眼的業(yè)務(wù)。
