北京時間6月10日早間消息，蘋果比來更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應當被視為應用內購，而蘋果將從中提取30%的分成。美國科技媒體TechCrunch認為，這將使打賞功能走出灰色地帶，而更多應用開發者可能會用打賞替代廣告，去獲得收入。

類似映客和一直播的中國直播應用一直都提供打賞功能，不雅觀眾可以向主播打賞，或是向明星贈送虛擬禮物，以換取主播的額外關注，或是對主播體現感謝。類似FacebookLive和Periscope的美國流媒體直播應用并沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保存55%的廣告收入。

映客的用戶可以購買昂貴的虛擬禮物，并將其贈送給主播。主播可以獲得相當于禮物價格一部分的收入。

然而上月，蘋果開始打擊非官方的打賞功能。此前，打賞功能繞開了蘋果對應用內購的分成機制。相關公司體現，，打賞是一種贈送，而不是購物。《華爾街日報》報道稱，蘋果已經告知微信和中國其他社交應用關閉打賞功能，不然將被App Store下架。

此前，蘋果沒有對打賞做出正式規定。目前，蘋果發布了正式規定。在發布iOS 11的開發者版本時，蘋果對App Store政策進行了更新，其中顯示：

“應用可以使用內購貨幣來支持用戶在應用內“打賞”數字內容提供商。”

這意味著，開發者可以在應用中加入正規的打賞功能，而不必擔心蘋果的反對，只要他們愿意與蘋果分成30%的收入。近期，越來越多熱門應用開始關注這個灰色地帶，但這些公司也不希望與蘋果關系緊張。原生的iOS打賞功能可能會令第三方打賞平臺難以保留。這還可能會引發新的小額支付趨勢，這種支付的數額要比1美元的應用內購更低。

開發者必需決定，是否要從打賞金額中抽成，還是將70%的打賞金額全部支付給數字內容制作者。如果將50%的金額支付給內容制作者，應用抽成20%，那么將可以帶來除廣告以外新的商業模式。

在某些平臺上，打賞的100%金額全部被支付給內容制作者。因此，在蘋果的政策調整之后，這些內容制作者可能會受到影響。對于每篇內容能獲得數百甚至數千美元打賞的明星來說，收入的下降會比較明顯。不過，打賞功能的正規化，以及未來的快速發展有可能促使這一行業迅速壯大。

通過打賞功能，音樂人、喜劇演員、藝人、電子競技選手，以及中國以外的更多內容制作者可以有更大的動力去制作高質量數字內容。