transcosmos集團(tuán)(以下簡稱transcosmos；總部：日本東京；總裁兼COO：奧田昌孝)與擁有生理反應(yīng)數(shù)據(jù)分析原創(chuàng)技術(shù)的SOOTH株式會社(以下簡稱SOOTH；總部：日本東京；公司代表：額田康利)共同發(fā)布了雙方合作開發(fā)的能夠分析視頻廣告播放時的用戶視線，并依據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化視頻廣告效果的工具“GAZE HACK”。采用“GAZE HACK”，企業(yè)和視頻制作人員能夠了解視頻廣告中對于觀眾心理產(chǎn)生影響的元素，并基于對用戶的洞察，采用PDCA循環(huán)來提升視頻廣告效果。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場急速擴(kuò)大，對比傳統(tǒng)的貼片廣告等形式，視頻廣告所承載的信息量更豐富，并且對于從認(rèn)知到促進(jìn)購買的效果更佳。另一方面，由于信息量大，因此對創(chuàng)意效果的分析存在難點，如“能否準(zhǔn)確地讓觀眾了解到商品和價格”、“具體是哪些方面影響到觀眾”等。同時，很多企業(yè)面臨著如何采用PDCA改善廣告效果等問題。
“GAZE HACK”支持在視頻上顯示由專用測量設(shè)備獲取的視線軌跡數(shù)據(jù)，并且能夠?qū)⒃谔囟〞r刻哪些元素獲得了觀眾視線定格等數(shù)據(jù)可視化。此外，SOOTH利用先進(jìn)的圖像解析技術(shù)開發(fā)的“視線計數(shù)器”，能夠?qū)⒏髟貙?yīng)的視線定格率以1/30秒為單位進(jìn)行計算。根據(jù)這些分析結(jié)果，制作人可以對構(gòu)成視頻創(chuàng)意的要素，如布局構(gòu)圖和顯示時序等進(jìn)行優(yōu)化，從而制作出能更好地向受眾“傳達(dá)”的視頻廣告。并且，“GAZE HACK”能夠按照觀看者的性別和年齡等對視線定格率進(jìn)行計算和合計，因而能夠幫助創(chuàng)意人員制作出針對目標(biāo)受眾的視頻創(chuàng)意，更有利于提升廣告效果。同時，“GAZE HACK”不僅適用于互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，同樣適用于電視廣告等商業(yè)廣告的分析。
根據(jù)GAZE HACK的評測結(jié)果顯示，針對同一商品的不同視頻作品，在商品上的視線定格率高的視頻所獲得的點擊率是視線定格率低的視頻的2.5倍。可見，商品的視線定格率和廣告的點擊率密切相關(guān)。因此，transcosmos的視頻廣告制作團(tuán)隊，能夠依據(jù)“GAZE HACK”的視線分析結(jié)果，制作出符合傳達(dá)訴求及吸引受眾關(guān)注的視頻廣告，并對效果進(jìn)行優(yōu)化。憑借“GAZE HACK”技術(shù)，transcosmos能夠基于迄今為止積累的技術(shù)和經(jīng)驗，通過提供符合訴求的內(nèi)容進(jìn)行更有效的廣告?zhèn)鞑ィ灾С制髽I(yè)客戶提升銷售額。
今后，transcosmos將繼續(xù)推進(jìn)研發(fā)“GAZE HACK”等以提升視頻廣告效果為目標(biāo)的技術(shù)，并支持企業(yè)客戶的營銷活動。
※transcosmos是transcosmos inc.在日本和其他國家的注冊名和/或注冊商標(biāo)。
※其他文中提及的公司名、產(chǎn)品和服務(wù)名稱均屬各自公司的注冊名和/或注冊商標(biāo)。
關(guān)于SOOTH株式會社
SOOTH是一家能夠采用不同的感知技術(shù)捕捉人的生理反應(yīng)和行為數(shù)據(jù)，并結(jié)合驗證手段和解析手法，設(shè)計和創(chuàng)造新的體驗和服務(wù)，為企業(yè)客戶提供營銷支持和提升業(yè)務(wù)效率，并以解決各種社會問題為目標(biāo)的企業(yè)。作為以制作電視商業(yè)廣告為主的大型影視制作公司AOI Pro.的獨資子公司，除了繼續(xù)以提供“打動人心”的內(nèi)容作為企業(yè)優(yōu)勢以外，還將“捕捉(Capture)”和“解析(Analyze)”人們的行為，用以“設(shè)計(Design)”出豐富人們環(huán)境和體驗的內(nèi)容作為核心競爭力，旨在全球范圍提供連接企業(yè)與消費者的溝通和營銷服務(wù)，并為支持企業(yè)的新服務(wù)和新產(chǎn)品的開發(fā)提供解決方案。(URL：https://www.sooth.co.jp/en/)
關(guān)于transcosmos集團(tuán)
transcosmos自1966年創(chuàng)業(yè)以來，致力于融合優(yōu)秀的“人”及新型的“技術(shù)”能力，以高品質(zhì)和高價值的服務(wù)，助力企業(yè)客戶強(qiáng)化企業(yè)競爭力。目前，transcosmos能夠通過以亞洲為中心的全世界30個國家的167家分支機(jī)構(gòu)的精細(xì)化運營，為企業(yè)客戶提供在業(yè)務(wù)流程上達(dá)到削減成本和擴(kuò)大營收的這兩大類支持服務(wù)。此外，隨著世界范圍內(nèi)的電子商務(wù)市場的發(fā)展，transcosmos還提供全球一站式電子商務(wù)服務(wù)，幫助企業(yè)客戶把高品質(zhì)的商品和服務(wù)提供給全球48個國家的消費者。同時，為了積極應(yīng)對不斷變化的商業(yè)環(huán)境，transcosmos旨在成為企業(yè)的“Global Digital Transformation Partner”，支持企業(yè)客戶在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用上的變革。
transcosmos集團(tuán)官網(wǎng)： https://www.trans-cosmos.co.jp/
transcosmos China官網(wǎng)： http://www.transcosmos-cn.com/
