文章導讀

SEO已經(jīng)進入全新“質(zhì)感內(nèi)容”的算法體系，特別是當今一流的搜索引擎更能從內(nèi)容情景，內(nèi)容實體屬性來處理排名，使得用戶得到更準確的搜索結(jié)果。對優(yōu)化者而言，站內(nèi)優(yōu)化不再是簡單的填寫內(nèi)容，對于主題內(nèi)容優(yōu)化需要重新定義了。本文將融入當今最新的SEO理念指引大家如何優(yōu)化主題內(nèi)容。

1. 什么是SEO站內(nèi)主題模型

平時我們可以聽到看到很多關(guān)于SEO頁面內(nèi)容的老舊方法，比如：

· 看關(guān)鍵詞密度是否達標

· 文章內(nèi)容字數(shù)是否夠多

· 內(nèi)容是否夠原創(chuàng)

· 導入鏈接(外鏈)是否夠多

· 使用各種H標簽來融入關(guān)鍵詞

· TDK關(guān)鍵詞是否設置為精準匹配

但有經(jīng)驗的SEO人和網(wǎng)站主會很快發(fā)現(xiàn)這些技法貌似無法打動搜索引擎的芳心了。沒錯，這些都是8-9年前的技法了，現(xiàn)在要優(yōu)化好站內(nèi)內(nèi)容必須做到如何讓搜索引擎了解頁面的核心主題，這也就是我今天文章的核心。那什么是主題模型呢?

主題模型是一種頁面內(nèi)容布局的模型為了讓搜索引擎去正確理解整個頁面的核心主題是什么，而不是傳遞哪些關(guān)鍵詞多。因為一個頁面可以包含大量信息，有些是有用的有些是帶過的，你只有將真正核心的信息傳遞給搜索引擎才能獲得對應的排名。所以在主題模型里面需要我們做到4步全新的優(yōu)化方法：

1)詞系關(guān)聯(lián)

2)詞系布局

3)補充內(nèi)容

4)內(nèi)容屬性

那些我們熟悉的站點如Wikipedia，Amazon就是利用里其中的點從而獲得海量關(guān)鍵詞排名。他們在頁面布局上做了部署，因為他們的“架子骨”夠強大，可以大批量且有效的將核心內(nèi)容主題表現(xiàn)給搜索引擎。所以內(nèi)容植入后就能制造出大量能上位的頁面出來。因此，小白也好還是老鳥也好，即便你不了解搜索引擎算法，只要使用主題模型，你也能排名的很好!(特別對于谷歌)

第一步：詞系關(guān)聯(lián)

不管你現(xiàn)在用的是什么方法優(yōu)化頁面內(nèi)容，但一定要圍繞如何將詞與短語之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。作為內(nèi)容編輯，你寫的內(nèi)容最直接影響到搜索引擎對頁面主題的理解。

當我們在使用語句、詞語的時候，搜索引擎會根據(jù)其他資源里的數(shù)據(jù)來關(guān)聯(lián)你的內(nèi)容從而產(chǎn)生所謂的內(nèi)容實體。我們優(yōu)化者首先需要通過關(guān)鍵詞研究來找到這些語句、詞語的關(guān)聯(lián)是什么，相信大家都有自己研究關(guān)鍵詞的方法，但你需要達到以下目的：

1)找到近義詞和變體詞

2)找到與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類詞

3)找到與二類詞相關(guān)的三類詞

4)得出內(nèi)容屬性與主詞相關(guān)(人、地、事)

我舉一個例子，比如你要優(yōu)化一個關(guān)鍵詞叫做【網(wǎng)絡紅人】，這個詞成為你的主詞。根據(jù)目的(1)它的近義詞和變體詞可能是“自媒體”“意見領袖”“網(wǎng)絡推廣”等;根據(jù)目的(2)與主詞內(nèi)容相關(guān)的二類詞可以是“留幾手”“微博”“新詞”;隨后根據(jù)目的(3)找到與二類詞相關(guān)的三類詞可以是“留幾手”= 滾粗、負分，“微博”= 粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)，“新詞”= 土豪，問題又來了等。

大家可以很清楚看到每一層詞與短語間的一些關(guān)聯(lián)，根據(jù)(4)我們在內(nèi)容里盡量創(chuàng)造這些內(nèi)容與主詞的關(guān)聯(lián)，特別是要有人物、有地點、有事物，這樣可以幫助搜索引擎建立這樣的內(nèi)容實體，因為在其他網(wǎng)站上也會有這樣的關(guān)聯(lián)(如談到手哥就會提到他的微博，他的新評論，他的屬性等)，隨后搜索引擎會正確的理解你這個頁面的主題。記住你要傳遞的是主題，不是關(guān)鍵詞密度!

第二步：詞系布局

毫無疑問頁面的布局對于搜索引擎理解內(nèi)容主題也很關(guān)鍵，當蜘蛛來到頁面后發(fā)現(xiàn)那么多關(guān)鍵詞后，需要分清楚哪些是重要的，哪些關(guān)鍵詞和短語之間是有關(guān)聯(lián)的。所以詞系布局就是為了分清楚核心詞和關(guān)聯(lián)性，以下是3個實操優(yōu)化方法：

1)區(qū)域：關(guān)鍵詞必須要在Title, 大標題和主段落中出現(xiàn)

2)頻率：重要的詞組或是他們的變體可出現(xiàn)大于平均的量

3)距離：相關(guān)詞或短語應該相互靠近或是用HTML元素(如ALT)

方法(1)是大部分SEO人的必修項目了，我們?nèi)匀恍枰押诵闹髟~放到title、大標題中并盡可能在主文越上端出現(xiàn)。

方法(2)這里不是單指關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率(密度)，而是更為復雜一層的聯(lián)動頻率即核心詞的同義詞和變體們。同等條件下，冷門一些的同義詞和變體詞得到的效果會更好。(在谷歌有一個專利叫做TF-IDF，比較難理解)

方法(3) 距離產(chǎn)生美在SEO世界是不適用的。詞、短語、還是語句都應該盡量的放近在一起，或是使用HTML元素(比如圖片ALT設置)。所以為了提升語境關(guān)聯(lián)，應該把內(nèi)容通過段落，列表，分區(qū)做的更加明顯，一看就知道這個段落是說什么。前后句子之間是否有聯(lián)通性，不要把意思相近的內(nèi)容分開的太遠。因為你不能保證蜘蛛會把全文統(tǒng)抓。

方法原理你知道了，現(xiàn)在你要做的事情就是把那些二類詞和三類詞匯聚成不同的區(qū)域或是段落或是短語里面。目的是為了支援你的主詞(排名的詞)，之前講過的搜索引擎可以通過大數(shù)據(jù)來辨別詞系關(guān)聯(lián)。舉個簡單例子吧：

主詞是【網(wǎng)絡紅人】，第一段就圍繞這個詞做文章。第二段則用留幾手做文章，第三段用微博轉(zhuǎn)播效應做文章，第四端用新的互聯(lián)網(wǎng)名字做文章。以此類推。你所形成的網(wǎng)頁內(nèi)容就是一個有詞系關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，而且通過步驟2來布局詞系。

第三步：補充內(nèi)容

或許還有很多人認為外鏈是最強大信號提醒，告訴搜索引擎這個網(wǎng)頁主題是什么。但是我們不得不承認如今的外部鏈接猶如一顆不定時炸彈，搞不好就被鏈接給害死。所以搜索引擎希望大家可以同時使用內(nèi)鏈和外鏈，給好的三方網(wǎng)站做主動推薦，給相關(guān)的站內(nèi)內(nèi)容做引導。健康的網(wǎng)站應該是有進有出的，這樣用戶才能獲取到更多更好的信息，你的網(wǎng)站才有意義。

因此，外鏈不是唯一判定內(nèi)容主題的因素，而是均衡導入出鏈接和額外的補充內(nèi)容。那什么又是補充內(nèi)容呢?從圖表里可以看到，如果你的網(wǎng)頁和左邊一樣的說明此類頁面只有純關(guān)鍵詞，缺少文字鏈接，引用和相關(guān)資源推薦，你的頁面很死板，是一條死胡弄這反而對你頁面沒有額外加分。在看看右邊的例子，這個頁面既有站內(nèi)鏈接(黃色部分)，又有內(nèi)容中的導出鏈接，比如SEO技法是浮云是爆老師的一個課件，這給與搜索引擎就是一個信息，我有【補充內(nèi)容】。你想想，百度百科或是知道為什么要加入相關(guān)資源的鏈接呢?其實就是為了增強頁面主題的深化，通過不同站點的內(nèi)容來強化信息。這就是補充內(nèi)容，可以為用戶提供更好的信息，當然你的頁面也會被搜索引擎獎勵。

1)在頁面底端加入相關(guān)資源的鏈接(建議用站內(nèi)鏈接)；

2)在正文中使用引用，比如某個行業(yè)知名人士的話或是圖標、視頻；

3)在正文中使用導出鏈接去第三方網(wǎng)站(你不會被K的放100個心)。

第四步：內(nèi)容實體

這是一個非常難理解的概念，英文叫做Entity。強大的搜索引擎在爬取頁面時會去自動解讀內(nèi)容實體，或理解為內(nèi)容屬性。比如圖中這個頁面，當內(nèi)容提及到“爆老師”時，是不是它的實體是【人物】?提到“咨道”時是【公司】?因為當你的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)時間不夠久，數(shù)量不多時，搜索引擎可能無法解讀出內(nèi)容實體，因為爆老師可以是一個姓爆的老師，也可以是動詞爆老師的XX，此時我們需要幫助搜索引擎去正確解讀內(nèi)容實體。

通常情況下，大部分搜索引擎會提供給站長自己的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)(百度也有的)，什么是結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)?就是用搜索引擎設定好的HTML Markup來定義內(nèi)容，或統(tǒng)稱為用Schema。這樣當內(nèi)容涉及到公司時可以用一個結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，提到評分時又有一個結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。有統(tǒng)計表明全世界只有0.3%網(wǎng)站是使用Schema的，所以你懂得，這個太高級，我們稍微了解下就好。有機會讓你的架構(gòu)師把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)給融入進去吧。

當然，說到的這個實體還是最近幾年出來的概念。以前大家都是用詞來定義SEO，而現(xiàn)在更多偏向?qū)嶓w了。因為詞排名以前過多使用外鏈主導的鏈本位方式，所以結(jié)果排名總是讓用戶不理想，特別是使用百度的人都有感覺搜索精度比谷歌差好幾條馬路。

建立內(nèi)容實體可以解決這個問題，原因是通過搜索引擎存儲的大量頁面數(shù)據(jù)可以比對出“每個實體”之間的關(guān)聯(lián)性。

總結(jié)

每個人都可以操作這種“主題優(yōu)化”的方法，一個高質(zhì)量頁面就像一張高等大學證書，它記錄了你的實體和相關(guān)性。最后將一下優(yōu)化技巧融合到你的內(nèi)容優(yōu)化中去吧：

1)概括性極強的Title來描述頁面主題

2)增加開場白(簡要)來描述頁面內(nèi)容

3)把內(nèi)容拆分成幾段，各自有自己的主題

4)盡量擴大主題角度，并且能加入相關(guān)的回答

5)提供額外的站內(nèi)或是站外的輔助資源

6)不要在意某個詞的比重，而是要建立內(nèi)容實體