很多人在開始做seo的時候，都曾經嘗試通過黑盒測試來找出哪些因素對搜索引擎排名有效果。

黑盒測試是我們IT行業常用術語，它指的是你不一定了解具體的搜索程序內部是怎么工作的，你可以通過改變一些因素看搜索結果的反應，這樣就可以找出哪些是有效的因素。

因此，多年來，做seo的總是嘗試一些新方法看搜索的反應來確定排名的因素，而這時候排名結果恰巧上去了，就認為這種做法是有效的。而如果這種做法經過多次測試都有效，他們就更加堅信這種做法并且持續做下去，直到搜索引擎修改算法，他們又開始從頭做黑盒測試的試驗。

這種做法還影響著后來做seo的，一些seo的新手，也往往依靠著前人的說法去做seo。這樣一個結果就是，這些錯誤的seo認知被大量的傳播和轉載，以至于很多人都把他們作為了seo準則。一個最常見的例子是，他們認為只要網站購買了鏈接就會被懲罰，真是無語了。

另外一個問題就是，seo黑盒測試的因素很難確定唯一性的，假如你正在測試一個因素的影響，有時可能是其他的一些你不知道的其他的因素起到了作用。例如你正給你網站發了一些外鏈，你排名上升了，并不一定是你這些外鏈的影響，也許是谷歌在測試一些新的算法，而你網站排名恰巧是這時候趕上了算法的更新。你不了解這個情況，就會錯以為是這些鏈接起到了作用。

以前的seo測試相對于今天由于更新周期長，會比較容易，我們可以假定在一定的時間內沒有算法更新，所以可以確定出因素和結果的關系。但是今天已經越來越難了，丹尼沙利文在今年早些時候在談起搜索歷史說：

為什么搜索黑盒測試越來越難做了，因為搜索引擎也變聰明了，影響它排名因素一直在不停地變化著。現在已經是2013年了，你如果還想做seo黑盒測驗，就必須保證你的因素也一直隨著搜索最新算法改變，而且不能告訴任何人。否則當你很高興地掌握了一些排名因素，這些或許早已過時了……

但是，還是有一些seo磚家發表著荒謬的言論：

最具諷刺意味的是，我最近看到有人說我才不會鏈向別人，因為我不想把權重分散給別人。在此我想說的是，這點真的一點不重要。類似的一個觀點是，外鏈一定要做完全相關性的外鏈，不然這些鏈接是不安全的。

其實這個問題，我們很容易找到相反的證據。你可以瀏覽一些有排名的網站，大部分網站都有來自于不相關網站的鏈接。這說明了什么，這些所謂“不安全”鏈接并沒有引起網站的降權。這原本是一些seo磚家們重復一些谷歌的善意的建議，卻誤導了很多人當成了seo真理。

在已經快要結束的2013年，我們把這些人稱之為“鏈接偏執狂”。

現在很多事情已經發生了變化，如果你想證實鏈接有哪些必須遵守的原則，可以去看看排名第一的網站的反向鏈接你就會發現，只有一件事是不變的：

沒有通用的規律，自然才是最好的。

風險管理

是的，這里也存在一些風險問題的。

如果這些站最終都被干掉怎么辦？但是對于那些輔助站來說，最大的災難也不過是排名丟了。被搜索懲罰只是SEO職業的一種常見現象，但并不表明我們就玩完了。但是只要谷歌沒有懲罰到這些輔助站，這些站就可以給你帶來源源不斷的流量。

對于主站來說，你是不是要提高排名完全取決于你對seo的認知。很多公司做優化傳統意義認識的seo并不完全一樣，很多人認為seo就是研究搜索很難的算法來提高排名，我們現在是依據用戶體驗來做優化了，搜索排名好只是一個附帶的好處。我們推薦依據用戶體驗而不是搜索算法的網站優化，這個沒有什么錯誤，對很多站都有很明顯的提升效果。對于大多數的網站最后都會因為某些原因被關閉掉，因此都需要一個很好的營銷風險管理。

所以假如你要做數字營銷，都要仔細研究下外面的具體情況是什么樣的，然后評估你目前操作方法是否有風險。當磚家們給你一些規則，你不是馬上按照他們說的做，而是確保是否合適你目前的工作。最具seo價值的往往是個人的seo測試與個人判斷結合起來，而不是一味地相信別人的話。

搜索引擎優化一直是藝術和科學的結合。你可以測試，但僅僅在過去有一點作用。seo的藝術性部分體現在如何處理過去seo測試的結論，藝術表演則體現在如何從大量的觀點事實中形成自己的正確認知。