在現(xiàn)今方便面市場(chǎng)整體衰退的情況下，作為河南本土知名品牌的大骨面異軍突起，持續(xù)熱銷，憑借在銷售淡季也不降反升的銷售業(yè)績(jī)，成功逆襲，成為方便面食品行業(yè)的一匹黑馬。

隨著市場(chǎng)的不斷成熟，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)被打破，創(chuàng)新的營(yíng)銷模式隨之應(yīng)運(yùn)而生并不斷發(fā)展。當(dāng)下，方便面市場(chǎng)營(yíng)銷手段呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，只有做好營(yíng)銷策略才能制勝。面對(duì)紛爭(zhēng)的方便面市場(chǎng)，大骨面選擇獨(dú)家冠名具有公益性質(zhì)的《名嘴K歌秀》，主打公益營(yíng)銷，開(kāi)創(chuàng)方便面營(yíng)銷新模式。

為提高品牌知名度，促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，大骨面進(jìn)行了各種創(chuàng)新嘗試。不僅在產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)了方便面從白水泡面到骨湯泡面的突破，而且在營(yíng)銷方面也進(jìn)行了創(chuàng)新探索。從2015年4月份的“突破2億包，瘋搶百部iphone6”消費(fèi)者回饋活動(dòng)到8月底的“懸賞10萬(wàn)猜字謎活動(dòng)”等，都獲得了普通群眾、媒體等多方的熱烈關(guān)注。而這其中最受關(guān)注的便是與《名嘴K歌秀》節(jié)目的合作。

《名嘴K歌秀》是河南省首檔名嘴跨界K歌的大型公益節(jié)目，在2014年大骨面就已經(jīng)聯(lián)手K歌秀節(jié)目組在全省尋找到10名家庭貧困但品行兼優(yōu)的孩子，并募集了公益基金88萬(wàn)多元用于改變他們的現(xiàn)狀。另外，大骨面還單獨(dú)為這些孩子捐贈(zèng)了10萬(wàn)元的公益資金和每人一年的大骨面提貨卡，幫助這些貧困兒童解決飲食問(wèn)題。2015年，大骨面選擇繼續(xù)與該節(jié)目合作，在河南18個(gè)地市的貧困地區(qū)尋找品學(xué)兼優(yōu)的貧困兒童，為他們募捐公益基金，向社會(huì)傳遞滿滿的愛(ài)心和正能量的同時(shí)，也想通過(guò)此活動(dòng)向消費(fèi)者傳遞“大骨面，河南更多人吃的方便面”的信息，提高品牌的知名度與美譽(yù)度。

方便面作為一個(gè)市場(chǎng)集中度高、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)，曾經(jīng)經(jīng)歷了輝煌的發(fā)展期。而在現(xiàn)今方便面市場(chǎng)整體衰退的情況下，作為河南本土知名品牌的大骨面卻不甘落后、突破創(chuàng)新，選擇了公益營(yíng)銷這樣一條創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷之路，開(kāi)創(chuàng)了方便面營(yíng)銷的新模式。

公益營(yíng)銷有時(shí)被稱為不是營(yíng)銷的營(yíng)銷，是典型的攻心之策。其本質(zhì)就在于企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。根據(jù)英國(guó)一家調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示：86%的消費(fèi)者指出愿意對(duì)那些為改變世界作出貢獻(xiàn)的企業(yè)產(chǎn)生好感，并決定是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，73%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)愿意轉(zhuǎn)向因?yàn)閰⑴c某項(xiàng)公益活動(dòng)的企業(yè)，61%的消費(fèi)者表示愿意重新選擇到參與公益的零售商店購(gòu)物。由此可見(jiàn)，大骨面選擇公益營(yíng)銷之路的經(jīng)營(yíng)智慧。也因此，據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)（CTR）河南市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示：河南省七百四十萬(wàn)戶家庭中，大骨面為最近一年（截至2015年3月20日）河南商超渠道消費(fèi)量第一名的方便面產(chǎn)品，在消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)金額等各項(xiàng)指標(biāo)上均超越其他方便面品牌，成為河南更多人選擇的方便面。

當(dāng)把公眾的熱愛(ài)和品牌的訴求高度融合時(shí)，對(duì)品牌的溢價(jià)效益將不言而喻。大骨面獨(dú)家冠名《名嘴K歌秀》是一次針對(duì)性的營(yíng)銷創(chuàng)新，通過(guò)《名嘴K歌秀》給大骨面的品牌帶來(lái)更大的提升空間，讓大骨面走進(jìn)河南的千家萬(wàn)戶，為大骨面的銷量桂冠增添更多精彩。