在當(dāng)今這個(gè)二維碼橫行”的世界里，你要是還沒(méi)掃描過(guò)二維碼，那就真是徹底OUT了!就連馬路拐角處面包房里的優(yōu)惠券，都要先掃描二維碼才能下載。所以，別小看這些大部分是由黑白小方格組成的矩形圖案，拿起手機(jī)，對(duì)準(zhǔn)攝像頭，輕輕一刷，沒(méi)準(zhǔn)就有別樣的驚喜。

　　從二維碼的誕生之初，就與汽車有著微妙的聯(lián)系。上世紀(jì)90年代中期，豐田公司的一家子公司為了追蹤汽車配件發(fā)明了這樣一種識(shí)別條碼，也就是最早問(wèn)世的二維碼原型。其初期是為了記載紛繁復(fù)雜的信息。隨著智能手機(jī)的越來(lái)越普及，利用二維碼做營(yíng)銷，成為了車企以及其他企業(yè)的選擇之一。

　　奔馳：拍下二維碼 A-CLASS就是你的

　　新車發(fā)布怎樣才算夠酷?請(qǐng)超大牌代言人來(lái)助陣還是請(qǐng)超大牌明星來(lái)助演。當(dāng)然，重要的是別把新車的配置提前透露，失去了新鮮感可就不好玩了。讓一切都留在發(fā)布日當(dāng)天揭曉，是大多是車企的作法。但是，這不夠酷。奔馳為A-CLASS所做的營(yíng)銷就很酷，因?yàn)樗雌涞蓝兄?/p>

　　定于在2012年日內(nèi)瓦車展上市的奔馳A-CLASS，早在2011年10月份就已經(jīng)出現(xiàn)在了公眾的面前，不過(guò)，身上鋪滿了二維碼。

　　為了給A-CLASS上市做宣傳，奔馳開(kāi)啟了這一場(chǎng)名為QR原型”的營(yíng)銷活動(dòng)。這輛車身鋪滿二維碼的車子肆無(wú)忌憚”地在全城暴走”，同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)上，在報(bào)紙上也可見(jiàn)其蹤影。只需要下載A-Class QR-Trophy”App，手機(jī)用戶就可以拍下車身上的二維碼，將其分享到facebook和twitter上就有可能獲得日內(nèi)瓦車展的門票，當(dāng)然，更幸運(yùn)的人，可以集齊4個(gè)特殊的信息勛章(二維碼)，可免費(fèi)獲得一輛奔馳A-CLASS轎車。

　　活動(dòng)開(kāi)始之后，這輛QR原型的奔馳A-CLASS必然會(huì)搶占媒體的版面，而這不需要任何的媒體支出”。奔馳的預(yù)想當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)。而谷歌2860000的搜索次數(shù)，以及Facebook上6800000次的印象指數(shù)等數(shù)據(jù)，也表明了這一次奔馳二維碼營(yíng)銷有多么讓人印象深刻。

　　三菱：讓平面廣告講”故事

　　隨著網(wǎng)絡(luò)侵入人們生活的各個(gè)角落，平面媒體越來(lái)越像在夾縫中求生存。而平面廣告的前景也隨之不被人看好。相比電視廣告的、網(wǎng)絡(luò)廣告的聲畫(huà)動(dòng)人”，平面廣告作為一個(gè)只有畫(huà)面沒(méi)有聲音的存在，對(duì)人的感官?zèng)_擊不如前兩類廣告，在關(guān)注度方面也有所缺失。如何讓平面廣告也插上騰飛的翅膀，是營(yíng)銷人的一大課題。

　　看到一張極其具有畫(huà)面沖擊感的平面廣告，你是否想知道她背后的制作過(guò)程呢?三菱在刊登在雜志上的汽車廣告頁(yè)里，加入了二維碼的元素。只要掃描這個(gè)二維碼，就可以看到這則平面廣告誕生的全過(guò)程。

　　三菱為了宣傳自己L200 TRITON皮卡的動(dòng)力等特性，特意拍攝地點(diǎn)選擇在了紅土地”上。如何進(jìn)行場(chǎng)景的布置，如何進(jìn)行光線的調(diào)整，如何營(yíng)造出紅土飛揚(yáng)的效果，這些都能在這則視頻中一一揭曉。當(dāng)然，你也可以看到這些幕后人員的辛勤勞作。當(dāng)看到所有的人都精益求精力圖做到最好的時(shí)候，你是否也會(huì)對(duì)這幅廣告的價(jià)值重新審視，珍而視之呢?

　　二維碼的成功不只需要前期的營(yíng)銷噱頭，更需要掃描二維碼之后的營(yíng)銷承接。通過(guò)引導(dǎo)性的語(yǔ)言讓消費(fèi)者主動(dòng)掃描二維碼，并且讓他們看到有新意的營(yíng)銷創(chuàng)意，才是二維碼的目的所在。三菱，通過(guò)讓平面廣告講故事的方式，一方面滿足了消費(fèi)者的獵奇心理，另一方面，將皮卡的優(yōu)越性能通過(guò)視頻的方式展現(xiàn)出來(lái)，可謂一舉兩得。

　　賓利：二維碼簽到 拒絕被頂包

　　活動(dòng)上的媒體簽到是件很讓主辦方頭疼的事情。傳統(tǒng)的發(fā)送郵件邀請(qǐng)函過(guò)程比較復(fù)雜，還經(jīng)常容易因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)等原因被消失”或是被忽視。而更讓人難以接受的是，還有冒名頂替參加活動(dòng)的。如果傳統(tǒng)的防偽標(biāo)識(shí)”不起作用的話，那么就跟上時(shí)代的潮流吧，沒(méi)錯(cuò)，還是二維碼。

　　賓利在2012的國(guó)際車展上就讓二維碼成為了簽到工具。媒體只需要將自己在短信中收到的二維碼交給工作人員，工作人員將二維碼進(jìn)行掃描，就可以實(shí)現(xiàn)信息的確認(rèn)，完成簽到。

　　這次車展賓利想要著重突出自己的潮流貴族氣質(zhì)，而主推車型是其GTV8超級(jí)豪華車，相信參加了賓利活動(dòng)的媒體們都對(duì)其別出心裁的潮流營(yíng)銷方式記憶猶新吧。

　　這一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)雖然不是對(duì)全部的消費(fèi)者展開(kāi)，但是實(shí)現(xiàn)了300多位媒體的快速簽到，同時(shí)也在無(wú)形中加深了媒體對(duì)賓利的潮流氣質(zhì)的認(rèn)可，不得不說(shuō)是一次很新穎的營(yíng)銷吧。

　　雪佛蘭:二維碼幫你解疑答惑

　　雪佛蘭Volt自面世以來(lái)即獲得了廣泛的關(guān)注，對(duì)于消費(fèi)者的疑問(wèn)，通用主要通過(guò)宣傳手冊(cè)和小型的信息卡片來(lái)回答。但是，因?yàn)樾麄魇圮嚭托畔⒖ㄆ臄y帶不便，不少Volt車主反映常通過(guò)這些渠道來(lái)尋求解答不是很方便。于是，通用想出了一個(gè)辦法，用二維碼答疑解惑。

　　人們可將貼于車身多處的QR二維碼掃描到智能手機(jī)內(nèi)，進(jìn)而閱讀到Volt的各類相關(guān)信息。通用目前將該QR二維碼用于經(jīng)銷商展廳內(nèi)的Volt汽車，并同時(shí)配送給了部分Volt車主。這樣，即便在無(wú)銷售人員解說(shuō)、或者車主不在場(chǎng)的情況下，對(duì)Volt感興趣的消費(fèi)者也可通過(guò)掃描QR二維碼，輕松準(zhǔn)確的獲取車型有關(guān)的信息。此外，由于該QR二維碼可以被反復(fù)掃描，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心使用的時(shí)效性，以及重復(fù)多次詢問(wèn)的尷尬。

　　一般大型車展都會(huì)維持1~2周的時(shí)間，展臺(tái)講解人員也一般只在媒體日和專業(yè)觀眾日出現(xiàn)，為觀眾介紹產(chǎn)品。如何讓普通觀眾也能更好地了解自己的車型?通用雪佛蘭這個(gè)案例給了我們一些啟示。

　　不用專業(yè)講解員的時(shí)時(shí)相伴，只要掏出手機(jī)，掃描二維碼，你的一切疑問(wèn)都可以得到解答。而這種方式還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是相對(duì)于口頭問(wèn)答，QR碼還可以提供更為標(biāo)準(zhǔn)化的車型信息，避免了由于表達(dá)不準(zhǔn)確或者不恰當(dāng)造成的誤解。

　　雖然二維碼的快捷、低成本一直受到企業(yè)的追捧，但是對(duì)于二維碼的質(zhì)疑聲也很多。比如，并不是人人都會(huì)下載二維碼掃描器，而從拍照、到轉(zhuǎn)入企業(yè)移動(dòng)官網(wǎng)，這一系列流程過(guò)于漫長(zhǎng)，而且受限于諸如品牌移動(dòng)官網(wǎng)建設(shè)等因素的影響，并不是每一次的二維碼掃描都會(huì)成功。不過(guò)，我認(rèn)為，這些都是技術(shù)的問(wèn)題。隨著技術(shù)的一點(diǎn)點(diǎn)改善，總有一天，這些都會(huì)不再是問(wèn)題。當(dāng)然，到那個(gè)時(shí)候，二維碼營(yíng)銷比拼的更加是創(chuàng)意。有了不一樣的酷炫創(chuàng)意，二維碼營(yíng)銷即使投入小，但也必定能實(shí)現(xiàn)大效果。