新希望乳業(yè)旗下的伊利品牌相信大家都耳熟能詳，自成立伊利開(kāi)始投入巨資積極建立自己的奶源基地，通過(guò)自有牧場(chǎng)，形成

了"公司+牛場(chǎng)+農(nóng)戶(hù)"的經(jīng)營(yíng)模式。早在2011年，新希望乳業(yè)就有推出“24小時(shí)巴氏鮮牛乳”概念，即產(chǎn)品從生產(chǎn)到下架的時(shí)間

不超過(guò)24小時(shí)，不賣(mài)隔夜奶。再到2018年，由新希望乳業(yè)主辦的第六屆“中國(guó)好鮮奶·新鮮盛典”上，又正式發(fā)布了一款只賣(mài)24

小時(shí)的鮮奶新品，并首次提出“芯乳業(yè)”概念。

但是該“24小時(shí)”商標(biāo)卻國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局否定了，不服的新希望乳業(yè)就去法院起訴，不過(guò)一審的結(jié)果還是敗訴。本案中，新

希望乳業(yè)訴爭(zhēng)“24小時(shí)”商標(biāo)，指定是使用在牛奶、乳酒（奶飲料）等商品上，但是法院認(rèn)為相關(guān)公眾很容易將“24小時(shí)”理解

為對(duì)“牛奶、乳酒（奶飲料）”等商品的保質(zhì)時(shí)間、保鮮時(shí)間等商品本身特點(diǎn)的描述，而不易將其識(shí)別為區(qū)分市場(chǎng)提供者標(biāo)志，

故訴爭(zhēng)商標(biāo)“24小時(shí)”不具備區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，容易在產(chǎn)品投放后誤導(dǎo)消費(fèi)者。違反了《商標(biāo)法》

第十一條第一款第（2）點(diǎn)：“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的”不能作為商標(biāo)注冊(cè)，

駁回訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

以上就是今天新聞資訊的全部?jī)?nèi)容了，其實(shí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)商標(biāo)是很重要的，但是像這類(lèi)描述性的商標(biāo)，一定要具備商標(biāo)的顯

著性才是可以注冊(cè)的，或者說(shuō)商標(biāo)經(jīng)過(guò)后面的使用取得了顯著性的特征。關(guān)注中牌商標(biāo)網(wǎng)，為您帶來(lái)更多有趣的新聞資訊。