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好名稱(chēng)“燒”出名牌商品

人有人名，地有地名，山有山名，水有水名。

商業(yè)領(lǐng)域亦然。不管是一個(gè)企業(yè)、一月店鋪,還是一種產(chǎn)品，都有自己不同的名稱(chēng)和標(biāo)牌。

我們把這些企業(yè)名稱(chēng)、店鋪招牌和產(chǎn)品商標(biāo)等商業(yè)領(lǐng)域的一切名稱(chēng)，統(tǒng)稱(chēng)為商業(yè)用名。依照此說(shuō)，為企業(yè)、店鋪、產(chǎn)品起名，就稱(chēng)之為商業(yè)命名。

一個(gè)好的名字,是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品、一家店鋪擁有的一筆永久性的精神財(cái)富和文化財(cái)富。任何一家企業(yè)或店鋪，只要其名稱(chēng)和商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就擁有了對(duì)該名稱(chēng)的獨(dú)家使用權(quán)。一個(gè)好的商業(yè)用名能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

例如，以我國(guó)體操王子李寧的名字命名的“李寧牌”體育用品系列，就是用我國(guó)家喻戶(hù)曉的“李寧”之名，既寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變我國(guó)體育系列用品落后的局面，也從另一方面表達(dá)了企業(yè)追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神。“李寧牌”對(duì)于他們來(lái)說(shuō),與其說(shuō)是一個(gè)商標(biāo),不如說(shuō)是一個(gè)企業(yè)精神的縮略語(yǔ)。

可以說(shuō)，一個(gè)知名企業(yè)或名牌商標(biāo)，就是一家企業(yè)公認(rèn)的“無(wú)形”資產(chǎn)。

利用“名氣”這個(gè)聚寶盆，聞名世界的日本索尼公司只用每臺(tái)37美元的價(jià)格買(mǎi)進(jìn)上海無(wú)線(xiàn)電三廠生產(chǎn)的收錄機(jī)，貼上自己的商標(biāo)就可以賣(mài)80多美元一臺(tái)。

世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂(lè)”，是世界上老少皆知的著名飲料品牌。關(guān)于這個(gè)品牌的命名還有一個(gè)有趣的故事。

1886年，在美國(guó)亞特蘭大市，約翰?彭伯頓偶然發(fā)明了一種頗受歡迎的有色飲料。他想開(kāi)發(fā)這一飲料，就找到一個(gè)有錢(qián)人魯賓遜，提出合伙開(kāi)發(fā)這一飲料的設(shè)想。

合作條件談妥后，新飲料的命名權(quán)歸魯賓遜，魯賓遜思索一段時(shí)間后,感到給這一飲料起名并不那么容易。

某一天，苦思半天無(wú)果后，他打算隨便按飲料的性質(zhì)起個(gè)名字算了。

他想,飲料是清涼的，用“冷”字(Cold)來(lái)命名，可冷字不能成為名字，必須再加一個(gè)字。他開(kāi)始翻字典。結(jié)果一無(wú)所獲，他生氣地把字典丟在一旁。

這時(shí)天已亮了，公雞開(kāi)始打鳴。靈感一現(xiàn)，魯賓遜大喊一聲，“對(duì)了，就叫“公雞”這個(gè)名字吧?”可是“公雞冷的”和“冷的公雞”都不能是飲料的名字。

想著想著，他走到院子中，看到天空中的一顆流星閃過(guò)，這又引起他的靈感:把“公雞”和“冷的”單詞換個(gè)字母不就行了？于是，他把CockCold中的K和d都換成了a,變成CocaColao。

彭伯頓問(wèn)魯賓遜這個(gè)名稱(chēng)是什么意思。魯賓遜說(shuō)，“它們本身沒(méi)有什么意義，可是，你看看它們的字母結(jié)構(gòu)，不是很有意思嗎?”

彭伯頓連念了幾遍，突然高興地叫道：“妙極了！既好拼,又好念,更容易記,不管誰(shuí)看一遍都會(huì)記得它，作為產(chǎn)品名稱(chēng),真是再好也不過(guò)了。”

實(shí)際上，這兩個(gè)字是有意義的，一個(gè)代表南美洲的一種藥草，一個(gè)代表非洲產(chǎn)的一種果子，CocaCola是藥草與果子名稱(chēng)的結(jié)合。

一個(gè)好的品牌就這樣誕生了，隨即可口可樂(lè)風(fēng)靡世界。而它的名字——可口可樂(lè),這四個(gè)字功不可沒(méi)。

這就是好名稱(chēng)“燒”出名牌商品的最好的例子。

勿庸置疑，質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、投入、門(mén)面等因素，對(duì)于經(jīng)營(yíng)成功都具有重要作用。

但是，要想使這些因素真正發(fā)揮作用，首先必須要有一個(gè)好名字才行。

因?yàn)橹挥腥×撕妹郑拍軌蛭櫩停嗅軄?lái)顧客，接近顧客，讓顧客認(rèn)識(shí)、體會(huì)到你在質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、投入、門(mén)面等方面的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。

21世紀(jì)，這是一個(gè)“形象掛帥”的時(shí)代。形象最明顯的標(biāo)志就是——名字。名字代表著企業(yè)，名字左右著消費(fèi)，名字也判定了企業(yè)的成敗。

“王二牛肉面”、“大胖火鍋城”、“美麗美發(fā)屋”，傳統(tǒng)的命名法，它已經(jīng)落伍了。新時(shí)代的商業(yè)命名，更需要科學(xué)的命名。

在今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，如果能為公司店鋪起個(gè)好的名字，在這方面超人一等，技高一籌,就能吸引到源源不斷的顧客，獲得滾滾而來(lái)的利潤(rùn)。

這是因?yàn)椋粋€(gè)好的店名，其功用和價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了名字本身的意義，具有巨大的商業(yè)效應(yīng)。

換句話(huà)說(shuō),好名字“燒”出名牌商品。名字就是金錢(qián)，名字就是財(cái)富。

標(biāo)簽：七臺(tái)河玉溪韶關(guān) 紅河仙桃宜賓漢中日喀則

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