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知識產權信用與品牌建設

來源：中國信用

作者：劉瑛，周浩

（一）品牌建設及其意義

1.商標與地理標志

根據《商標法》（2013 修正）規(guī)定，商標是指能將自己的商品或服務與他人的商品和服務區(qū)分開的標志（包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。商標受法律的保護，注冊者享有專用權。

地理標志，又稱原產地標志（或名稱）。我國2001年修訂的《商標法》增設了地理標志的規(guī)定:“地理標志是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人為因素所決定的標志。”地理標志是一種獨立于商標的知識產權客體。

2.品牌建設的意義

品牌是知識產權的大集成，而商標與地理標志是品牌的重要組成部分。對于企業(yè)來說，建立自身的品牌能夠增加企業(yè)的凝聚力。品牌的發(fā)展和推廣，是增強企業(yè)的吸引力與輻射力的不二選擇。企業(yè)品牌與企業(yè)文化掛鉤，提高企業(yè)知名度和強化企業(yè)的競爭力離不開企業(yè)品牌的建設。品牌的建設還能推動企業(yè)發(fā)展，建立良好的行業(yè)生態(tài)帶動行業(yè)整體進步。

（二）品牌建設與知識產權信用的關系

品牌體現著一個企業(yè)的商譽，商譽是一種典型的無形資產。從無形性的角度來看，商譽與信用有著共通性。商譽是客戶對于信用主體的肯定性評價和贊美，實質是主體信用的一種外化。沒有信用的企業(yè)不會樹立良好的商譽。品牌的好壞其實也就是固化的一種企業(yè)知識產權評價。

信用是品牌的基礎，信用不過硬，無法談品牌。信用是品牌的核心，品牌是信用的體現，二者相輔相成，缺一不可。建設信用中國、中國品牌首先必須從加強社會信用入手。品牌作為信用的標志，是增強國家實力的重要指標。當前，國際市場競爭已經越來越集中體現為品牌競爭，全球經濟進入品牌經濟時代。擁有全球知名品牌的數量已經成為衡量一個國家綜合競爭力的重要指標。在這種形勢下，實施品牌與信用戰(zhàn)略，發(fā)展品牌與信用經濟，以品牌與信用為核心整合各種經濟要素，推動自主創(chuàng)新，提高核心競爭力，是中國經濟在新常態(tài)下的必然選擇。

（三）以知識產權信用助推品牌建設

知識產權信用對品牌建設的作用力包括兩個層面，既有直接作用力，也有間接作用力。直接作用力，是指知識產權信用評價是企業(yè)品牌建設的直接體現，因此知識產權信用評價的變化將直接影響的企業(yè)的品牌效應。間接作用力，是指由于知識產權信用制度的存在，企業(yè)會主動規(guī)范自身的運用知識產權的行為，以獲得較好的知識產權信用評價，從而間接地對企業(yè)的品牌造成影響。

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