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品牌營銷文化的要素組成分析
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品牌營銷文化的要素組成首先離不開企業。除此之外，要素的組成還包括品牌營銷文化的內在要素，品牌營銷文化的外在要索等等。

品牌營銷文化都是通過某一物質化的實體及這一實體的延伸所體現出來的。構成“文化”要索的條件在于與市場的關聯性或稱其商品性，缺乏了這一點便很難以對品牌營銷文化的形成構成直接的影響。如“曲阜孔府”，若將其作旅游業開發，似乎旅游業的商品性僅僅是附加在這一博大精深的文化古跡上。而“孔府家酒”和“孔府宴酒”的開發，卻直接將“孔府”兩字所包容的巨大內涵作用于商品，使“商品”幾乎在一夜之間成名！也幾乎就是在一夜過后，該“商品”便被賦予了儒雅：高貴和古風猶存的特征。因此，我們不能不說：“二孔”的成功也許正好是切中了這一產品市場的脈！

品牌營銷文化的要素組成說明了這樣一個問題：不同的企業由于與市場有著不同的關系，因而不同的品牌營銷文化會作用于其間。但從一定的區域來看，普遍性的品牌營銷文化是同時與若干家企業的商業行為有關的，這也是為什么我們會對比說明東西方會有不同的“商業文明”，國內南北之間也存在著“商業性”的巨大差異，這其中背景性的因素是在于“人”一即某個“群體”的社會文化背景、生活習慣、心理特性等方面決定了他們對商業現象不同的理解、不同的態度和不同的反應。


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