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聯合品牌的主要作用
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聯合品牌可以給聯合企業帶來諸多好處，主要體現在：

.強化品牌形象，提升品牌價值

當品牌單獨出現說服力不強時，推行品牌聯合策略可以更好地提升品牌價值，改善品牌形象。很多國際知名品牌都十分善于利用其在各自行業中強大品牌號召力和市場優勢，與其他行業的領導者進行“強強”品牌聯合，以期在更大的市場深度和廣度上進行擴展，來強化自己的品牌形象，而由于這種聯合往往是基于合作雙方或多方的品牌共贏，因此也容易得到來自合作伙伴和市場的積極反饋。事實上,很多進行“強強”品牌聯合的大企業都獲益匪淺。如Intel公司也從中受到啟發，1991年開始要求IBM、DELL（戴爾）、康柏、通路電腦等，在外包裝上打上“IntelInsideM商標，結果光是在1992年,英特爾的全球銷售額增長了63%。早年的聯想、四通就是自身的相對優勢與國際知名大企業合作，站在巨人的肩膀上成長，才樹立起自己今天的品牌。

.品牌聯合雙方，形成優勢互補

聯合品牌使聯合品牌各方的優勢更明顯，比如，一貫倡導純正咖啡文化的“星巴克”與聯合航空公司攜手，一方面拓展了新的業務領域，使自己的產品覆蓋到更廣的市場空間；另一方面也正是由于這種優勢合作，使它們在各自領域中的品牌價值得到了確實的提升。事實證明，許多其他品牌的忠實顧客正是由于這項新舉措，轉而變成了聯合航空的顧客；而現在許多星巴克的“擁護者”則是在聯合航空上結識并開始衷情于這一“咖啡之星”。


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