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當代品牌的描述
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無論是中國，還是外國；無論是東方還是西方，古代的品牌，原始的品牌是產品制造者的標記，是產品所有權的標志，僅此而已。當代的品牌比古代的品牌復雜得多。

海爾首席執行官張瑞敏在北京大學演講時說，我們是充分競爭的行業，利潤象刀片一樣簿，要想有利潤，只有一條，那就是品牌。可見，品牌就是利潤。他還說，世界品牌就是消費者可以聽得懂的語言，你不是世界品牌，別人就不會聽懂。

星巴克的市場營銷高級副總裁斯科特-貝伯瑞將品牌稱為“公司中心組織規則”。21世紀的成功企業必須擁有品牌和支持品牌的行動，僅僅擁有高樓大廈、設備和產品是不夠的。

研究客戶關系管理（CRM）的專家田同生先生認為，品牌和客戶關系是同一張紙牌的正反面，正是寫著品牌，而背面寫著客戶關系。正如美國客戶關系營銷專家RegisMckenna所說，一個成功的關系，就等于一個成功的品牌。品牌是產品、是企業同消費者的關系。

廣告教皇大衛?奧格威認為，品牌是一種錯綜復雜的象征——它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和,品牌同時也因消費者對其使用印象以及自身的經驗而有所界定。

美國市場營銷協會（AMA）將品牌定義為：品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們組合，其目的是識別某銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。


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