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品牌文化的含義
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《辭海》云，文化從廣義上來說，指人類社會歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來說，指社會的意識形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。品牌既是二種物質(zhì)財(cái)富，又是一種精神財(cái)富，品牌是物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的結(jié)合，是一種“第三態(tài)財(cái)富”，從廣義文化的概念來說，品牌文化是人類社會歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的“第三態(tài)財(cái)富”。品牌文化撇開它的物質(zhì)性，撇開它的物質(zhì)財(cái)富性，僅就其精神財(cái)富而言，僅就其意識形態(tài)而言，從狹義文化的概念來說，品牌文化是一種價(jià)值觀念，價(jià)值體系，包括與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。

作為一種包括語言、文字、審美情趣、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)俗、道德規(guī)范、生活方式以及具有歷史繼承性的人類行為模式等總和的文化，無處不在，無時(shí)不有，品牌也不例外。品牌文化是語言、文字、圖案、顏色、審美情趣、價(jià)值觀念、道德規(guī)范等的綜合體。品牌文化是與品牌歷史淵源相適應(yīng)的個(gè)性化品牌形象的全面體現(xiàn)。勞倫斯?維.森特認(rèn)為品牌是蘊(yùn)含的社會、文化價(jià)值和存在的價(jià)值（existentialval-ues）構(gòu)成了消費(fèi)者紐帶的基礎(chǔ)。品牌文化是一種價(jià)值文化，是一種社會價(jià)值、文化價(jià)值和存在的價(jià)值。


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