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視覺商標、聽覺商標和味覺商標

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這種分類是以商標的結(jié)構(gòu)或者外觀狀態(tài)來劃分的,可以把商標分為視覺商標、聽覺商標和味覺商標三種。

所謂的視覺商標是指商標的構(gòu)成要素為可視性的標記。可分為平面商標和立體商標兩種。

平面商標是指形象標記均呈現(xiàn)在一個水平面上的商標。根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的相關(guān)規(guī)定,平面商標包括文字商標、圖形商標、數(shù)字商標、字母商標、顏色商標以及上述標記的任意組合商標。

立體商標是指以產(chǎn)品的外形或商品的長、寬、高、三維標志為構(gòu)成要素的商標。在WTO框架下的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》中也要求各成員國可以“將視覺可感知的標記作為注冊條件”。我國的《商標法》也增加了立體商標的注冊和保護。在其中第8條中規(guī)定: “任何難免將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志.包括文字、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合均可以作為商標申請注冊”。為了防止不適當?shù)氖褂萌S標志申請注冊,我國《商標法》第12條也對此進行了一些限制。這些限制性規(guī)定為:第一,僅有自身的性質(zhì)產(chǎn)生的開頭不得注冊;第二,為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀不得注冊;第三,使商品具有實質(zhì)性價值的形狀不得注冊。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展立體商標將被越來越多的企業(yè)所青睞。立體商標和平面商標相比有更強的視覺沖擊力。更能引起消費者的注意。

聽覺商標又稱為音響商標,是指以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的商標。聽覺商標是不能憑視覺辨認的商標,只有通過聽覺才能估計,因此聽覺商標又稱非形狀商標。我國《商標法》不保護聽覺商標,但是由于聽覺商標本身的特殊性,伴隨著社會的發(fā)展,以某種音樂或旋律作為音響商標是大勢所趨。

味覺商標又稱為氣味商標,是指以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品或不同服務(wù)的商標,它也是非形狀商標的一種。我國《商標法》不保護這種商標,世界其他各國的商標法也很少對其進行保護。


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