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.“品牌生態(tài)學(xué)”提出的科學(xué)性

根據(jù)前述分析，我們基于品牌管理指導(dǎo)理論的缺位、品牌問題的生態(tài)特征、品牌問題的復(fù)雜性、生態(tài)學(xué)的橋梁作用，并結(jié)合共同進(jìn)化和互動的時代背景等五種驅(qū)動力量，順應(yīng)國內(nèi)外品牌生態(tài)理論研究的前沿趨勢，提出架構(gòu)基于生態(tài)學(xué)和品牌學(xué)的交叉學(xué)科一“品牌生態(tài)學(xué)”，這合乎學(xué)科形成史的概念邏輯。從理論上講,“品牌生態(tài)學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代各種具體品牌思想、方法及先進(jìn)品牌管理技術(shù)的一次集成、綜合和創(chuàng)新。品牌生態(tài)學(xué)將成為解決企業(yè)品牌復(fù)雜性問題的一門指導(dǎo)性科學(xué)。

.“品牌生態(tài)學(xué)”研究的學(xué)科邏輯

為了理清品牌生態(tài)的思維邏輯，我們借鑒生態(tài)學(xué)理論研究的層次和思維架構(gòu)，結(jié)合國內(nèi)外品牌理論研究的前沿成果，整理出一幅能直觀反映未來品牌生態(tài)學(xué)研究結(jié)構(gòu)和層次的邏輯圖。該圖展示了從小的商標(biāo)或新興注冊公司開始直到品牌圈，復(fù)雜程度逐級增加。當(dāng)從一個層次過渡到另一個較高的層次時,生命品牌組織便會出現(xiàn)前一級不曾具有的新的性質(zhì)和特征。品牌管理的復(fù)雜性和藝術(shù)性正是體現(xiàn)在平衡各個層次的發(fā)展中。品牌學(xué)層次、品牌系統(tǒng)與生命品牌界的組建水平體現(xiàn)了“品牌生態(tài)學(xué)”未來發(fā)展的學(xué)科邏輯，它是各種背景下品牌理論體系建設(shè)的基本框架。這些選擇構(gòu)成了包含3個大層次（微觀、中觀、宏觀，即單個企業(yè)、擴(kuò)展企業(yè)、企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)）和7個次級層次（品牌基因、細(xì)胞、器官、有機(jī)體、種群、群落、生態(tài)系統(tǒng)等）的連續(xù)體。因此，品牌管理范式的變革和乖構(gòu)，意味著需要借鑒生態(tài)學(xué)的思維、理論和方法，對傳統(tǒng)品牌學(xué)科理論體系進(jìn)行重新審視。

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“品牌生態(tài)學(xué)”提出的科學(xué)性及學(xué)科邏輯