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品牌國際化的意義

品牌國際化對本土企業來講有很多的好處,具體體現在以下幾個方面。

（一）低制造與營銷成本

企業的市場擴大了，需要生產更多的產品來滿足世界市場的需要。生產規模將會擴大，從而帶來生產和流通的規模經濟。隨著產量的上升，綜合成本下降,有效提高生產效率。全球性的采購可以降低原材料的成本，而選擇在勞動力成本較低的其他國家生產也可以有效降低成本。

實現品牌國際化以后，企業在產品的包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面可以實施全球統一的活動，進一步降低營銷成本。

（二）品牌國際化能夠幫助企業獲得更多的市場份額

品牌國際化使產品及時覆蓋目標市場，不給競爭對手留下從容應對的時間。

品牌國際化還可以分散市場風險。現在的競爭日益激烈，企業為了占有更大的市場份額,最好的方式就是走出去，面向世界。例如，20世紀90年代我國的家電企業發展非常迅猛,但是國內的市場空間畢竟有限，隨著家電品牌競爭的白熱化，家電品牌之間展開了惡性價格戰。這對整個行業的發展非常不利。很多有遠見的企業開始把眼光瞄向r國際市場，取得了不錯的成績。所以，品牌國際化可以幫助企業在國內發展受阻時，突破國內的界限尋找更大的發展空間。

（三）擴大品牌的影響力

全球性的品牌不僅表明了企業具有長期生存的能力,也表明企業有能力生產出有競爭力的產品，尤其是一些對質量要求高的工業品或者是耐用消費品。因為品牌在全球范圍內暢銷，說明該品牌具有強大的技術能力作為強大的后盾,讓消費者對其產生好感和信任。例如，日本、韓國甚至歐洲一些品牌為了顯示其實力和地位?以進入美國市場為標志，因為一旦在美國市場獲得成功?就比較容易被世界上其他國家所接受。

（四）品牌國際化能夠幫助企業獲得更大的溢價能力

名牌尤其是國際名牌溢價能力是有目共睹的。福建晉江生產的運動鞋，在貼NIKE的標簽后身價倍增，而當地企業所得的利潤僅是少得可憐的代工費。對一些有國際化經驗的歐美品牌而言，品牌的國際化已經帶來了豐厚的利澗,更堅定了他們國際化的信念。例如歐美、日本、韓國的電子產品、汽車以及日化用品通過向其他國家的品牌延伸，獲得了巨大的商業利益。

（五）增加競爭的經驗

品牌國際化能夠增強組織的競爭能力。企業通過在一個國家的研發、生產以及營銷，可以吸取國外先進的技術、管理經驗以及營銷方法，從而提高企業的整體競爭力。

（六）品牌國際化能夠進一步優化員工結構,提高員工的整體素質和水平

在國際上有影響力的品牌，借助其良好的聲譽和形象有利于吸引國際上優秀的管理人才和一流的員工。并且，有影響力的國際品牌能夠激發更高昂的土氣，加大員工對企業的忠誠度和自豪感。很多人才都明白跨國公司的工作經歷幫助他們在職業道路上走得更快更遠,所以愿意在跨國公司工作。這樣的良性循環，大大增強企業的國際競爭力。

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