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民國商標中“新女性”形象的研究背景
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來源：西部皮革

作者：時倩穎，王小妍

民國商標中“新女性”形象的形成得益于民國時期多元的社會政治、經濟、文化沖擊，使得中國傳統的思想得到解放，并在商業的消費潮流中孕育出新的審美形象。

事實上，早在1895到1898年間康有為、梁啟超等一些維新派有識之士就積極推進女性“不纏足”運動，1898年康有為上書光緒帝，要求禁止纏足：“奏為請禁婦女裹足，以全肌膚......而最駭笑取辱者，莫如婦女裹足一事，臣竊深恥之。”1898年8月，光緒帝發布上諭：“命各省督撫勸誘禁止婦女纏足[2]。除了不纏足運動，興女學也是近代中國女性解放運動的重要內容之一。政治上的積極推進，為女性的自我意識覺醒提供了基礎條件，并使得女性積極追求權力自由，并在生活習慣及其意識形態等方面發生改變。而除了政治制度上的推進，西方先進文化也在不斷入侵國人思想，特別是民國時期大量歸來的留學生為中國的商業美術發展提供了雄厚的師資力量，如畢業于南洋測繪學校的梁鼎銘，融合中西繪畫之所長，將西畫中的結構、色彩、空間與國畫中的用筆、用墨結合起來，創造了具有獨立個人風格的繪畫理念[3]。新舊矛盾體制的夾擊與中西文化沖擊之下，大眾的審美思想也在不斷發生新的改觀。新發型、新服飾、新妝容賦予了女性獨特的時尚感染力，也深受大眾消費者的追捧，“新女性”形象正是在這多元的社會價值觀的碰撞下悄然而生。


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