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“商標”域名出現的背景
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來源：法制博覽

由于互聯網應用范圍越來越廣泛，應用頻率也越來越高，實體企業和互聯網的結合和聯系越來越密切，互聯網平臺的優越性不斷的凸顯出來，品牌的表現重心從網下轉移到網上。品牌商標在互聯網上得以發展和創新，但常規的商標仍舊局限于視覺、氣味、聲音等載體，而運用數字技術的互聯網性應用不夠普遍。互聯網時代給商標品牌推廣等多方面都帶來了更多便利，但也帶來眾多問題，商標侵權問題日趨嚴重。尤其是在以中文為主要語言的地區，其商標侵權現象十分嚴重，由于域名系統的發源地在美國，域名只能由英文和數字組成，由于域名資源有限，具有稀缺性，因此，大部分企業的域名較為復雜難記，導致網民和消費對其域名記憶困難或者模糊，不能直接在網絡中的地址欄輸入域名進行快速訪問。在這樣的環境下具有商標權和域名權的創新型知識產權標志“.商標”的出現，是互聯網時代下品牌和網民的共同迫切需求。“從2015年1月項目推出以來，點商標域名名稱已經獲得越來越多的中文使用者的認同。”


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