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競價排名容易出現(xiàn)商標侵權(quán)和不正當競爭糾紛是因為有些商品或服務(wù)的提供者有時會選用其市場競爭者的商標作為競價排名關(guān)鍵字，當網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎中搜索其市場競爭者的商標時，使用了競價排名的商品或服務(wù)提供者的推廣廣告也會出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)果頁面，甚至可能會位于商標權(quán)人的網(wǎng)頁鏈接的前列。

在實務(wù)中，會容易產(chǎn)生商標侵權(quán)糾紛的競價排名大概有三種模式。分別是僅后臺關(guān)鍵字模式、后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述模式、后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述+網(wǎng)站內(nèi)容模式。

（一）僅后臺關(guān)鍵字模式

在這種模式里，參與競價排名的商品或服務(wù)的提供者僅將他人的商標在競價排名系統(tǒng)中設(shè)置為關(guān)鍵字，在搜索該關(guān)鍵字后出現(xiàn)的結(jié)果頁面描述（包括網(wǎng)站標題和對網(wǎng)站內(nèi)容描述）和其網(wǎng)站內(nèi)容中都沒有出現(xiàn)他人商標。

（二）后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述模式

在這種模式中，參與競價排名的商品或服務(wù)提供者不僅將他人商標設(shè)定為關(guān)鍵字，且在被關(guān)鍵字觸發(fā)出現(xiàn)的推廣廣告的描述（包括該推廣廣告鏈接的標題、網(wǎng)址和網(wǎng)站描述）中也使用了他人商標相關(guān)內(nèi)容，但點擊該鏈接進入網(wǎng)站并無他人商標相關(guān)的內(nèi)容。

（三）后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述+網(wǎng)站內(nèi)容模式

在這種模式中，參與競價排名的商品或服務(wù)的提供者不僅在后臺將他人商標設(shè)定為關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果頁面中有對推廣廣告鏈接的描述涉及他人商標相關(guān)內(nèi)容，甚至在點擊鏈接進入網(wǎng)站后，該網(wǎng)站內(nèi)容仍然有他人商標的相關(guān)信息。

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競價排名中容易造成商標糾紛的三種模式