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中國特色的媒體格局
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媒體是品脾傳播的必經之路,媒體是企業的戰略性資源。如果這一資源運用得當,就能夠讓企業的品牌快速成長,甚至行業整體擴容。中國特色的媒體格局是品牌傳播的關鍵所在。

1)電視媒體一家獨大,各級媒體主次分明

中國目前電視媒體在全媒體時代依然穩坐第一媒體的交椅。CTR中國城市居民受眾調查數據顯示,10年來,傳統媒體的日到達率、接觸時長、注意力份額等指標表現相對穩定,雖有小幅波動,但地位變化不明顯。其中,電視媒體表現最為穩定,始終保持著90%上的日到達率,同時電視的接觸時長、注意力份額也是最大的。

當前中國的電視媒體呈現出“金字塔”結構:第一層是中央電視臺;第二層是全國31個省級衛視臺;第三層是眾多的地方頻道。從收視份額來看,中央電視臺、省級衛視、地方頻道基本上是三分天下。中央電視臺目前處于金字塔的塔尖:要想讓傳播效果占領一個省就去衛視,占領全國則要到中央電視臺。

2)媒體融合發展是未來的趨勢

近年來,網絡媒體快速發展,但新媒體的興起,并不意味著傳統媒體就要退出歷史舞臺,雙方在內容與傳播手段上優劣互補,形成融合或者成為伙伴是未來發展的趨勢。電視觀眾與網民的融合趨勢越來越明顯,重疊受眾所占比例從2003年的13.4%上升到2010年上半年的39.9%,復合受眾與日俱增。


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