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品牌名稱對品牌在消費者心目中的印象影響很大。因此，在品牌設計中要求品牌名稱要簡潔、上口、易記、符合風俗習慣等。但是，若在最初的品牌設計中考慮不周，沒能兼顧設計品名的各種有關影響因素，致使品牌名稱不利于品牌傳播，那就應該對此予以更換新名，及時更新品牌名稱是品牌運營實踐中非常重要的階段性調整工作。

ＴＲＩＯ是與山水、先鋒（Ｐｉｏｎｅｅｒ）并稱的三大音響之一，后來因跟不上市場發展的腳步而一落千丈。盡管經營業績不佳的原因是多方面的，但是，與品牌名稱設計不無聯系。ＴＲＩＯ這一名稱作為音響的品名，雖然比較簡潔但卻存有明顯的缺憾，主要表現在它的發音節奏性明顯不強，從ＴＲ到Ｏ有頭重腳輕之感，達不到朗朗上口的效果。進入２０世紀８０年代，公司決定將其改成ＫＥＮＷＯＯＤ（健五）。ＫＥＮ與英文ＣＡＮ（能夠）諧音，ＷＯＯＤ（茂盛森林）又有短促音的和諧感，兩者組合起來，讀音響亮、節奏感強、朗朗上口，可謂上乘之作。更改品牌名稱也遇到了一些阻力，以至于不得不使用折中方案：ＫＥＮＷＯＯＤ只限于汽車音響和新產品，其他音響制品仍沿用ＴＲＩＯ。實際投入使用之后發現，ＫＥＮＷＯＯＤ產品得到廣泛認同，ＴＲＩＯ因此在３年后銷聲匿跡，ＫＥＮＷＯＯＤ得以在所有產品上推廣。可見，品牌名稱是否更新大不一樣。

同時，更新品牌名稱，不僅包括品牌名稱字符本身的變更，也包括品牌名稱字符不變而賦予新解的品牌名稱更新。“ＴＣＬ”原始的意思很簡單，就是電話通訊有限公司（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄ）的英文縮寫。這個英文縮寫的品牌簡潔明快、易于辨識、朗朗上口、易于記憶，并符合國際規范，不受漢字文化的限制，易于通行世界。如今的“ＴＣＬ”已成為電話、電視和移動電話市場上富有競爭力的品牌，其企業也成為我國電子行業新崛起的一顆明星。“ＴＣＬ”人不滿足自己已取得的業績，又為自己樹立了新的攀登目標，并將其蘊涵在品牌中，使“ＴＣＬ”有了新釋義：ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ（今日中國雄獅）。于是，“ＴＣＬ”這３個字母，重新演化成東方睡獅今朝猛醒、怒吼震天、威猛凜凜的形象意蘊。

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品牌名稱創新