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品牌理念文化的創新

品牌的理念文化是品牌資產價值的基石，而品牌理念的內涵需要隨人們理念的改變而不斷地調整、修正，以創造出最能體現企業精神、最能征服消費者的品牌文化。雖然對品牌理念文化內涵的豐富、補充是一個十分艱辛的過程，但理念文化的升級帶給企業的效益，猶如人們剛剛發現原子彈的威力一樣，是不可想象的。理念文化的升級帶給消費者的驚喜猶如久旱的大地喜逢甘露一般，是無限的。因此，重視文化理念的豐富是品牌理念文化更新的基礎。

康佳集團也是因其不斷更新的品牌理念文化使企業不斷有新的活力產生，使企業不停地向前發展的。２０世紀８０年代初，康佳提出了“愛廠愛國、遵紀守法、團結協作、好學上進”的企業理念，強調團隊精神和奉獻精神。這激勵了康佳人在早期的市場競爭中求生存、求發展。隨著改革開放的深入，１９８６年康佳對其理念進行了更新，提出了“質量第一、信譽為本；團結開拓、求實創新；員工至親、客戶至尊”的理念文化，充分表現了強烈的市場觀和人的主體性，使員工在各種企業活動中受到了尊重，找到了友愛，增強了員工的歸宿感，調動了員工的積極性、創造性，為企業發展找到了內在驅動力，使康佳集團進入了第一個騰飛期。到了１９９５年，為了在激烈的市場戰中獲勝，康佳再次更新其理念：“康樂人，佳品紛呈”，即為消費者創造健康、快樂的生活，不斷奉獻優秀的產品與服務。它體現了企業文化就是管理文化，是為企業、員工服務的。這種將個人價值的實現與企業的發展、社會的進步相統一的理念，反映了企業由生產型向經營型轉變的新特質。康佳經過不斷更新而形成的適應社會需要的新理念，培養了現代康佳人“愛國家、愛康佳”的康佳精神；樹立了“我為你、你為他、人人為康佳、康佳為國家”的康佳風格；營造了“情感留人、待遇留人、事業留人”的康佳環境。最終為康佳集團成為中國彩電行業的龍頭企業起到了巨大的推動作用，為康佳集團的國際化奠定了良好的發展基礎。

“金龍魚”在對品牌創新的過程中，也異曲同工地采用了對品牌理念提升的方法。“金龍魚”在發展的初期采用的品牌理念———“溫情”讓品牌深入人心。因為它們在調查中發現，一種新的消費模式首先是以家庭為基礎被接受的。所以它們首先為品牌設立了“溫暖大家庭”的支點，以溫情家庭打動中國消費者，并采用了符合中國老百姓傳統心理的紅色和黃色組合，以富貴、喜慶的形象把家庭的溫馨、親情的濃郁這一理念根植于消費者心目中。隨著經濟的發展，人民生活水平的提高，“健康”這個概念已成為消費者追逐的時尚，于是“金龍魚”公司推出了第二代調和油，吆喝著１∶１∶１的健康營養概念。這個源于世界衛生組織、聯合國糧農組織曾提出的“飽和脂肪酸”∶“單不飽和脂肪酸”∶“多不飽和脂肪酸”為１∶１∶１的膳食脂肪酸比例，成為“金龍魚”注入“健康生活金龍魚”的理念提升的主要內涵，這種“健康”新元素的注入為其品牌的理念創新開拓了一條新的發展之路。

品牌理念文化的不斷豐富、發展為品牌的創新提供了肥沃的土壤，也打下了良好的基礎。只有在這種良好的條件下，品牌的創新才有保障，品牌的創新才會不斷升級，才能為企業的長盛不衰提供文化的支撐。

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