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調(diào)位———根據(jù)定位參照系微調(diào)品牌定位
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所謂調(diào)位，是指在初次定位形成中，由于各個(gè)定位參照維度的變化，或者由于品牌定位信息本身傳遞出現(xiàn)偏差，而需要進(jìn)行品牌定位的調(diào)整。調(diào)位并不是大幅度地修改定位，而只是在戰(zhàn)術(shù)層面對(duì)品牌定位進(jìn)行調(diào)整，并且始終以戰(zhàn)略層面的定位為指導(dǎo)，圍繞著品牌個(gè)性的塑造、品牌價(jià)值的凝結(jié)而進(jìn)行調(diào)整。調(diào)位主要是針對(duì)外界變化的適應(yīng)性調(diào)整，是應(yīng)激性的權(quán)宜之計(jì)，一旦外界環(huán)境恢復(fù)正常，則又可回調(diào)到原來的位置。調(diào)位并不改變?cè)瓉碓O(shè)定的品牌核心價(jià)值定位。這一過程，好比是正弦波，振幅為固定值，波形在某個(gè)水平位置上、下來回波動(dòng)、調(diào)整。調(diào)位通常是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向、消費(fèi)者臨時(shí)興起的偏好、企業(yè)突發(fā)的危機(jī)等定位，參照主維度的變化而進(jìn)行的。


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