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品牌定位的目標
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品牌定位有以下三個目標：

（１）品牌定位要以積累品牌資產(chǎn)為戰(zhàn)略目標。

從財務(wù)會計的品牌資產(chǎn)觀來看，品牌具有賦予產(chǎn)品溢價的無形資產(chǎn)的作用，品牌定位成功要以擴大產(chǎn)品銷售、提高產(chǎn)品的附加價值、提升產(chǎn)品的市場占有率為目標。從構(gòu)筑消費者—品牌關(guān)系的品牌資產(chǎn)觀來看，品牌定位成功意味著品牌在眾多的消費者心中占據(jù)了一席之地，要以構(gòu)建品牌的知名度、美譽度，乃至忠誠度為目標。從市場品牌力的品牌資產(chǎn)觀來看，品牌定位的成功要以提升品牌影響力，為品牌的茁壯成長奠定堅實的基礎(chǔ)為目標。

（２）品牌定位要以凝結(jié)品牌核心價值為核心目標。

品牌的核心價值，是品牌的靈魂，代表了一個品牌最核心，且能超越時間限制的要素。品牌的核心價值是需要企業(yè)靜態(tài)定格的部分，凝結(jié)品牌核心價值屬于品牌戰(zhàn)略定位層面要完成的目標。只有如此，品牌定位才能超越快速變化的外部環(huán)境，以核心價值的不變應(yīng)對多維品牌定位維度的變化。

（３）品牌定位要以塑造品牌個性為重要目標。

品牌個性，是品牌核心價值的外在表現(xiàn)，具有個性的品牌更容易被識別和接受。具有個性的品牌，能夠觸發(fā)消費者內(nèi)心的自我價值體驗，引起消費者的共鳴，從而常駐消費者的心靈。品牌個性也是具有外在的一致性和內(nèi)在的穩(wěn)定性，因此，它是品牌戰(zhàn)略定位的重要目標。


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