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中國品牌國際化首先要考慮的問題是進入什么國家和地區。為了做出正確的選擇，必須對當前世界經濟的格局有一個基本認識。目前，世界市場大致可以分為三個層次：第一層次是以歐、美、日為代表的發達國家市場；第二層次是以東歐、南非、印尼等為代表的中等發達國家市場；第三層次是以印度、越南等為代表的不發達國家市場。三個不同層次的國家和地區市場各有特點。

發達國家市場進人門檻最高，首先表現為國際性品牌和全球性品牌多、實力強，而且已占有穩固的地位；其次，消費者需求和消費者心態比較成熟，大都已有偏愛的品牌，需求也得到了較好的滿足：再有，無論消費者還是政府管理部門，對產品質量要求都很高。因此，中國品牌要想在發達國家占有一席之地，在跨國巨頭公司的“家園動土。，難度自然極大，不過他們的市場容量也很大。

中等發達國家和地區的市場基本上沒有他們本土的跨國公司和國際性品牌，跨國公司品牌大都也是外來品牌。就這一點而言，這樣的市場消費者的忠誠度不如發達國家高：其次，中等發達國家的消費者和政府對產品要求不如發達國家高，消費者更加關注品牌產品的價格性能比。因此，中國品牌進入這些國家和地區難度不是太大，但長期發展應注意風險。

對不發達國家市場而言，中國品牌的進入門檻是最低的，但也有一些問題。這個市場的特點表現為：①消費者的消費能力和需求水平不算太高；②在有潛力的市場，國際跨國公司可能早已進入，這一點與中等發達國家相似：③本土品牌的競爭和政府政策對民族工業的保護，對中國品牌的進入帶來不利影響：④不發達國家必然有不發達的內在根源，如，文化、宗教、政治等諸多原因，這對中國品牌適應當地的需要也帶來一定的問題，而且，由于經濟不發達，市場規模也有限。

因此，中國品牌進入發達國家市場難度最大，但成功后的收益也是最大的，而不發達國家進入最容易，成本最低，但未來收益也是很有限的，而且也存在一些不確定的其他風險。

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