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品牌命名的誤區(qū)

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1 抄襲雷同

產(chǎn)品品名貴有創(chuàng)新獨特,忌模仿和抄襲。看到別人品牌有了一個好名字,也跟著模仿,必然失去個性,也為消費者所厭惡,自然創(chuàng)不出品牌。

固特異(Goodyear)和固特立(Goodrich)是兩家生產(chǎn)同類產(chǎn)品的美國企業(yè)。總部在美國俄亥俄州阿克倫的固特異(Goodyear)曾以215萬元購買我國呼和浩特輪胎廠的鷹牌峰輪胎商標。同在阿克倫的固特立(Goodrich)的創(chuàng)始人是本杰明·富蘭克林·固特立(B.F.Goodrich),后者在規(guī)模和知名度上都優(yōu)于前者。雖然固特立是美國第一家推出“鋼絲輻射層輪胎。的公司,然而,幾年之后,當問及購買者哪家制造鋼絲輻射層輪胎時,竟有56%的人回答是未曾為內銷市場制造此種輪胎的固特異(Goodyear),44%的回答是固特立(Goodrich),所以阿克倫城里的人說“固特立發(fā)明它,固特異銷售它。。

2 與地域文化相沖突

隨著國際經(jīng)濟交往的日益頻繁,許多產(chǎn)品在命名時就不僅只考慮適應本國銷售狀況,還要考慮將產(chǎn)品打人國際市場,適應國際市場以及享譽國際市場。要做到這三步就要對出口國家的風土人情有所了解,避免與當?shù)匚幕鄾_突,否則,鬧笑話且不提,還會造成不必要的經(jīng)濟損失。

全世界最大的汽車制造商——美國通用汽車公司,因其一個叫“諾瓦”(Nova)的品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在說西班牙語的國家銷售受阻,后改為拉美人較喜歡的“加勒比”(Carlk)才打開市場。

我國有許多品牌在國內暢銷,但出口銷售卻有很大問題,主要原因在于品牌命名沒有考慮到文化差異。熊貓是我國國寶,是“友誼”的象征,但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教地區(qū),消費者卻很忌諱熊貓,認為它形似肥豬。仙鶴在我國和日本被視為長壽的象征,而在法國則被看成是蠢漢和淫婦的代表。品牌不符合當?shù)氐奈幕瘍r值觀念,被拒絕是必然的。因此,產(chǎn)品要想進入新市場,必先要人鄉(xiāng)隨俗,使產(chǎn)品有個適應當?shù)匚幕h(huán)境并被消費者接受的名稱。

3 缺乏美感

品牌命名要新穎,要有創(chuàng)新,要別具一格,但一味追求獨特創(chuàng)新,起缺乏美感的名字,甚至取“怪名”,嘩眾取寵,不僅不文明,嚴重的還會損害企業(yè)形象,違反商標法,且很難給公眾留下良好印象。我國部分企業(yè)在品牌命名中過分求異走向極端,致使品牌格調低下甚至過于粗俗,什么“劉文彩”豆腐,“南霸天”酒樓等。說到這里,有人可能會不理解像“王麻子”、“狗不理”這樣的名字怎么也能流傳至今呢?“王麻子”、“狗不理”這樣的牌子是時代的產(chǎn)物,與當時文化一致,不同的時代有著不同的審美觀念和審美準則;而人們的審美與所處的時代是密切相關的,已打上了一個時代的烙印。


標簽:淮安 曲靖 湖南 臺州 玉溪 張掖 保健品 畢節(jié)

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