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品牌定位——文化內(nèi)涵定位

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文化內(nèi)涵的定位是指，注入某種文化內(nèi)涵于品牌之中，形成文化上的品牌差異。以個性化原則為基礎(chǔ)，以人本精神筑品牌，以文化資源為原料，主張品牌有文化品位，品牌富有精神價值和文化魅力。藝術(shù)化營銷工程，正以文化的理性價值加速著營銷力的突破。文化定位將普通商品升華為情感象征物，更易獲得消費者的心理認同和情感共鳴，品牌的價值無形中也提高了。

麥氏咖啡是品牌文化定位極為成功的一個案例。麥氏咖啡在進人中國市場時，對中國傳統(tǒng)文化和消費者的心理進行了深入調(diào)查和研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)中國人極為重視友情，有在節(jié)假日與朋友聚會暢飲這一文化風俗，而對麥氏咖啡這一種較高檔的飲品而言，無疑是良好機會。與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，麥氏提出了“好東西與好朋友分享。，拉近了中國消費者的距離，得到了人們的心理認同，創(chuàng)造出極佳的市場效果。

孔府家酒也是文化定位的成功典范。按中國傳統(tǒng)風俗，喜慶的日子必定會合家歡聚一堂，吃團圓飯，而飯桌上不可或缺的東西是酒。孔府家酒正是牢牢地把握這一點，將自身定位于“家酒。，一則“孔府家酒，讓人想家”的廣告語，引起消費者關(guān)于此方面的聯(lián)想。它作為“家酒”，在消費者心目中具有較重要的地位。

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