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品牌定位不僅僅是廣告口號的設計與宣傳
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品牌定位從產品開始，除了產品差異化以外，作為品牌定位重要的內容就是品牌傳播過程中的宣傳訴求。必須承認，品牌宣傳訴求作為企業與消費者溝通的主題，是品牌個性的重要體現，沒有目標顧客認同的訴求主題，品牌定位就難以實現，甚至是不可能實現的。但是，過分夸大宣傳訴求的作用，進而僅僅以品牌宣傳訴求來認知品牌定位是片面的。品牌定位如果僅僅在廣告傳播上得到體現，而產品功能、包裝、價格、分銷等其他營銷策略未能以品牌定位為核心，甚至與品牌定位背道而馳，消費者就會一頭霧水，頭腦中無法建立起清晰的品牌形象。例如，諾基亞“科技以人為本”的品牌定位，不僅要靠廣告講得人們心里暖融融的，更要靠產品的每一細微之處的開發設計都無比貼合消費者的需要來實現其品牌定位。諾基亞最早推出了彩殼機和外殼隨心換，把手機推向了時尚化；握著諾基亞手機，覺得十分貼合手型和手的結構，拿著它打電話，其曲線十分吻合人的臉部特征，在中國，諾基亞的5110剔除了一些不常用的功能使價格降了下來，城市的—般收入階層完全有能力購買，提早啟動了手機消費高潮的到來；諾基亞率先把游戲功能添加到手機上，因為諾基亞想到了商旅人士在旅途中是很寂寞的，手機的游戲功能能給旅行者帶來很大的快樂。諾基亞在手機市場上風頭甚健，靠的不僅是核心技術，更是因為比別的品牌更懂得消費者與人性，真正把。科技以人為本”的品牌定位理念全面貫徹到功能開發、外觀設計、價格定位、影視廣告等一系列生產開發、營銷傳播活動中。


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