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1982年8月23臼，第五屆全國(guó)人大常委會(huì)第二r四次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》)，并于1983年3月1日起施行，同時(shí)廢止了1963年4月10日頒布的《商標(biāo)管理?xiàng)l例》。從1956年社會(huì)主義改造基本完成起至改革開放以前，也就是在《商標(biāo)法》頒布之前的二十幾年時(shí)間里，盡管有1963年國(guó)務(wù)院頒布的《商標(biāo)管理?xiàng)l例》引導(dǎo)著企業(yè)去認(rèn)識(shí)商標(biāo)的內(nèi)涵與用處，但在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，企業(yè)沒(méi)有商標(biāo)的概念，更沒(méi)有品牌的意識(shí)。例如，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的經(jīng)營(yíng)，一汽的“解放”牌汽車這一品牌有了很大的社會(huì)影響力，然而～汽連最起碼的“商標(biāo)注冊(cè)”工作都沒(méi)有進(jìn)行，致使當(dāng)某…企業(yè)搶先注冊(cè)“解放”牌汽車商標(biāo)后，惹出了一場(chǎng)“解放”汽車品牌的商標(biāo)歸屬權(quán)之爭(zhēng)的官司。而更多的企業(yè)，縱然對(duì)自己的品牌進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，但仍然沒(méi)有品牌的運(yùn)營(yíng)意識(shí)。

1979年1月，《天津日?qǐng)?bào)》打出了中國(guó)改革開放以后的第一則廣告。1979年3月，上海《解放日?qǐng)?bào)》隨之也打出了一則商品廣告。由于廣告?zhèn)鞑サ膯?dòng)，有些企業(yè)開始慢慢地關(guān)注起了商標(biāo)和品牌。

20世紀(jì)80年代初期，是中國(guó)改革開放的初期，伴隨著外資企業(yè)的進(jìn)入，中國(guó)企業(yè)看到了外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)此表現(xiàn)出了關(guān)注，并對(duì)外國(guó)企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到思考直至最后接受的過(guò)程。

當(dāng)可口可樂(lè)、索尼、奔馳、柯達(dá)、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當(dāng)勞、IBM、微軟、諾基照、西門子等一批又一批國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)并對(duì)中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力之后,中國(guó)的企業(yè)在冷靜審視的同時(shí)發(fā)現(xiàn)了品牌的功效,即品牌所發(fā)揮的區(qū)分商品的不同來(lái)源這一最原始、最基本的功效,并逐步認(rèn)識(shí)到了品牌的概念及一些相關(guān)的品牌信息和品牌的市場(chǎng)現(xiàn)象,開始思考是否為自己企業(yè)的產(chǎn)品也設(shè)定品牌的問(wèn)題。不過(guò)當(dāng)時(shí)的這種認(rèn)識(shí)還處于種朦朧狀態(tài),許多企業(yè)還沒(méi)有完全具備用法律的手段保護(hù)企業(yè)品牌的意識(shí)。當(dāng)然,也有一些企業(yè)抱著試試看的心態(tài)走上了一條通過(guò)商標(biāo)注冊(cè),爭(zhēng)取用法律的手段對(duì)企業(yè)商標(biāo)和品牌給予保護(hù)的品牌運(yùn)營(yíng)之路。現(xiàn)在,凡是從這種朦朧狀態(tài)中走過(guò)來(lái)的企業(yè),都會(huì)為當(dāng)時(shí)的正確選擇而慶幸。

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