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什么是品牌特許經(jīng)營模式

品牌特許經(jīng)營又可以稱為品牌授權(quán)聯(lián)盟,指公司將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用,被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動,通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用―權(quán)利金,同時授權(quán)者對被授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。簡言之,品牌特許經(jīng)營是指特許經(jīng)營授權(quán)商將其品牌、產(chǎn)品和運作模式傳授給特許經(jīng)營體系中的特許經(jīng)營加盟商使用,使特許經(jīng)營加盟商獲權(quán)經(jīng)營。在特許經(jīng)營中,作為特許人與受許人借助同一品牌,在相同經(jīng)營模式下運作品牌,可以達到雙贏或多贏目的。當(dāng)特許人向受許人提供統(tǒng)一的品牌、技術(shù)、管理經(jīng)驗等之后,受許人要向特許人支付一定的費用。

品牌特許經(jīng)營是連鎖經(jīng)營模式的一種,起源于19世紀(jì)80年代的美國。它具有如下特征:①資產(chǎn)獨立性,特許連鎖店之間以及連鎖店與總公司之間的資產(chǎn)都是相互獨立的,加盟者對其店鋪擁有所有權(quán);②獨立核算,特許連鎖店與其總公司都是獨立核算的企業(yè),特許店在加盟時必須向總公司一次性交納品牌授權(quán)金,并在經(jīng)營過程中按銷售額或毛利額的定比例向總公司上繳“定期權(quán)利金”;③加盟者與盟主是縱向關(guān)系,各加盟者之間一般無橫向關(guān)系;④特許連鎖公司與其授權(quán)成立的特許店之間的關(guān)系是平等互利的合作關(guān)系,特許公司在經(jīng)營管理上對被授權(quán)者往往不采取強制性的措施,一方面通過特許合同規(guī)定雙方權(quán)利義務(wù),另一方面則是通過有效地服務(wù)、指導(dǎo)和監(jiān)督,引導(dǎo)特許店的經(jīng)營行為。

品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)和品牌實現(xiàn)快速的市場擴張,并能借助受許人的資金降低特許人的風(fēng)險與成本。全球范圍內(nèi),實施品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略最為成功的企業(yè)之一當(dāng)數(shù)麥當(dāng)勞,麥當(dāng)勞公司旗下最知名的麥當(dāng)勞品牌餐廳遍布全球120多個國家和地區(qū),約70000多家中的70%是通過特許加盟的方式開設(shè)的。如今,麥當(dāng)勞已經(jīng)成為全球餐飲業(yè)最有價值的品牌之一。

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