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(1)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。由于商品的通用名稱缺乏顯著特征，以其作為商標雖能區分商品的品種，但不能區別不同的商品來源，不能起到識別不同生產經營者的作用。但商品的特有名稱具有顯著性，可以注冊，如“萬金油”等。商品或服務的通用圖形是指某一種類商品或服務的一般形狀，如蘋果商品上的蘋果圖形。商品的通用型號，是指表示商品及其尺寸、功能或性能、原料等特點的文字。如表示機床的型號“CW6163”(其中，C表示車床類，W表示萬能，61表示普通車床，63表示車床身上最大車削直徑630毫米)。因其缺乏顯著性，不能獲得注冊。但是，如果某種商標具有本商品的通用名稱、圖形、型號，并與其他具有顯著特征的要素組合在一起，使之在整體上具有了顯著性，在沒有違反法律法規的情況下，可以考慮給予整體注冊。這樣，注冊人的注冊商標是一個整體，通過注冊產生的權利是針對商標整體的，注冊人只能在整體上主張權利，如“雀巢咖啡”。

(2)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的。此項規定實際是禁止以商品本身的特點作為該商品的商標，因為相同商品的原料、功能、用途等特點往往是一致的，不具有識別不同生產者的顯著特征;以商品的質量、功能等作為商標，往往還容易夸大宣傳，誤導消費者。

(3)缺乏顯著特征的。缺乏顯著特征的標志，不具有注冊商標的實質要件，當然不能作為商標注冊。缺乏顯著特征主要包括:①申請注冊的商標由過于簡單的文字構成，如商標由兩個以下普通字體的拉丁字母構成;②申請注冊的商標由過于簡單的幾何圖形構成，如一條簡單的橫線，或一個簡單三角形;③申請注冊的商標由單一的顏色所構成，如牛奶商品上的奶白色;④用某些通用的稱謂作為商標申請注冊的，如有限公司、貿易公司、店鋪;⑤申請注冊的商標由常見的姓氏構成，且以普通字體形式書寫的，如王記、張氏等。上述標志之所以缺乏顯著特征，主要是因為這些標志通常由公眾、行業或一定的人群共用，不能使公眾識別出某商品或服務的經營者或提供者。但經過使用取得第二含義，能夠區別不同生產者或經營者生產的產品或提供的服務的標志，具有可注冊性。

(4)與他人先使用于相同商品或類似商品上的商標相同或近似的，且申請人與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關系，知悉他人商標存在的。但該他人同意的，不在此限。

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禁止作為商標注冊的標志