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當代中國企業(yè)品牌創(chuàng)新的國際經濟環(huán)境分析

新技術革命正在給予我們這個世界以前所未有的深刻影響，同時也在改變著我們企業(yè)的運營機制。一方面，創(chuàng)新技術的應用促進了許多高新技術產業(yè)的興起，這些新興產業(yè)積聚了眾多高新技術化的企業(yè)，不斷孕育催生了大批具有“高、新、特、群、健”等特點的“完全創(chuàng)新產品”；另一方面，高新技術也不斷被用來對傳統(tǒng)企業(yè)的技術體系、生產體系、管理體系、制造模式等的改造和優(yōu)化，由此途徑生產或制造出來的產品，無論在內部品質還是在外部品質方面，都較過去發(fā)生了根本性的改良。這些企業(yè)面對技術創(chuàng)新的飛速發(fā)展和國際經濟競爭，在制度、體制、機制和運營式等方面堅持專業(yè)化、多元化、國際化、品牌化運營，它們或者獨創(chuàng)品牌，或者將品牌延伸，產品擴展。所有這些品牌或產品，因為它們巨大的科技含量和品質保證，使它們能夠經受市場洗禮和顧客檢驗，能夠經受時間和競爭考驗。同時，技術創(chuàng)新也不斷培育了企業(yè)的現(xiàn)代創(chuàng)新精神。在世界著名的“奔馳”公司老板的辦公桌上，放著一架巨大的恐龍骨架模型，他的座右銘是：“歷史上充滿了沒有創(chuàng)新精神的龐然大物”，“不創(chuàng)新即死亡”。無數(shù)事實證明創(chuàng)新精神是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的核心理念。知識和技術正在越來越成為現(xiàn)代企業(yè)最重要的資本，而企業(yè)的資源也正在經歷由資本主導的配置向知識和技術主導配置的轉型。美國是當代新技術革命的發(fā)源地和搖籃，在美國，高新技術產業(yè)中直接或間接從事高新技術的企業(yè)總數(shù)已占其全部企業(yè)總數(shù)的65％以上，這些企業(yè)每年的新技術、新發(fā)明、新創(chuàng)造(專利和實用新興技術)的總數(shù)平均為1．2萬種，技術成果轉化率平均為75％，直接或間接從事高新技術產業(yè)的科學技術和工程技術人員占其全國技術人員總數(shù)的76％。美國的新經濟說明創(chuàng)新精神是促進企業(yè)創(chuàng)新的力量之源。

新技術革命與經濟全球化和國際經濟一體化的不斷融合，導致國際產業(yè)的大分工、大調整、大轉型和大轉移，促進了當代跨國經營的巨大發(fā)展，國際資本輸出具有了新的內涵，所謂“一體化的輸出”即制度、運營機制、技術、管理、人力資源、理念的綜合性輸出。當代國際資本輸出在本質上體現(xiàn)為品牌輸出，品牌輸出是一種更具有戰(zhàn)略性意義的資本輸出類型。他們推行品牌國際化運營的基本戰(zhàn)略是國際化、多元化與本土化的有機結合，其具體策略包括三種基本形式：在投資國市場創(chuàng)立自己的品牌；用他們自己的品牌替代投資國的本土品牌；封殺或取消投資國的本土品牌，將他們變成自己品牌的一個附屬的類別品牌或類別產品。例如美國在1990—2000年期間，累計海外資本輸出1．8萬億美元，其中獨資、合資、合作經營的比重分別為35％、46％、19％，而與此對應的品牌輸出(自用品牌、貼牌和換牌)比重占其總資本輸出的比重分別是43％、39％和18％，即“自用品牌”和“貼牌”兩項比重與它的“獨資”和“合資”兩項比重基本一致。換句話說，美國對外投資基本上采取“品牌輸出”的形式。這些品牌因其建立在強大的技術基礎之上，而擁有低成本和高附加值的優(yōu)勢，使它們能夠占據國際產品價值鏈的最高端，構筑起強大的國際市場競爭力和國際市場位勢。

以上的分析說明，當代的國際經濟環(huán)境是一個技術創(chuàng)新主導的全球化、一體化、品牌化運營的環(huán)境。中國擁有世界上潛力最大的市場，也將是未來世界上最具有競爭力的品牌共同競技的舞臺。隨著中國市場的全面開放，中國經濟全面融人世界市場體系和競爭格局、中國企業(yè)品牌競爭力的“弱質性”也將即刻顯現(xiàn)。我們面臨壓力、也有動力，但戰(zhàn)略性關鍵是如何把壓力變成發(fā)展的動力。

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