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產品創(chuàng)新的基本類型

產品創(chuàng)新是一個意義十分廣泛的范疇，它既包括某種前所未有的嶄新產品的創(chuàng)造和發(fā)明，同時也包括產品質量的提高、性能的改善和成本的降低等。通過產品創(chuàng)新，企業(yè)不斷制造出差別優(yōu)勢。基于企業(yè)運營的不同角度，產品創(chuàng)新可劃分為不同的類型。

(1)基于產品創(chuàng)新的原創(chuàng)性，可劃分為突破性創(chuàng)新和漸進性創(chuàng)新。人們往往將產品創(chuàng)新理解為“突破性創(chuàng)新”，并夸大其在企業(yè)發(fā)展中的作用和在競爭中的地位，這實際是一種片面的觀點。盡管突破性創(chuàng)新確實對企業(yè)發(fā)展具有關鍵意義，但它的發(fā)生往往需經歷較長時間，且需較大的資本、資源、技術、管理、人力資源的投入，風險性也相對較大；而漸進性創(chuàng)新風險小、成本低，且具有明顯的短期利潤。雖然從單個企業(yè)來看，漸進性創(chuàng)新的作用不比突破性創(chuàng)新那樣重大，但它們的積累效果常超過突破性創(chuàng)新。所以，對企業(yè)來說，漸進性創(chuàng)新和突破性創(chuàng)新具有同等重要的商業(yè)經濟價值。

(2)基于產品創(chuàng)新的方向，可劃分為前向創(chuàng)新和后向創(chuàng)新。前向創(chuàng)新即重新引入過去的產品形式，在運用新技術的基礎上，對產品加以改進或完善(這種改進和完善主要集中在產品質量、性能提升、改進外觀設計或包裝以及調整規(guī)格等方面)，使其具有領先性。前向創(chuàng)新企業(yè)無需重新建設生產體系，只需對原有生產的技術體系和工藝流程進行一定程度的調整或變更，以此實現對原創(chuàng)產品的改變，使其更加適應目標市場的消費需求。對于一般性產品而言，這種創(chuàng)新方式較為適用，但對于那些重大的競爭性產品來說，這種創(chuàng)新方式的效率則相對有限；后向創(chuàng)新即通過重新建設生產線，建立新的產品體系或產品模式從而發(fā)明制造出全新產品，這種創(chuàng)新形式需要企業(yè)巨大的資本、資源、技術和人力資源等方面的先期投入，因此，通常只適用于那些大規(guī)模定制化制造的企業(yè)。

(3)基于產品創(chuàng)新維度，可劃分為產品深度創(chuàng)新和產品寬度創(chuàng)新。產品深度創(chuàng)新指產品系列的完善，表現為兩方面：首先是由低級產品不斷向中高檔產品深化的過程，通過產品的深度創(chuàng)新，形成產品高級化、系列化和多功能化的產品體系。產品深度創(chuàng)新有利于提高企業(yè)產品的附加值，形成企業(yè)新的產品線和利潤增長點。其次是以中檔產品為基礎向兩端分化的過程向低端方向創(chuàng)新和向高端方向創(chuàng)新。向低端方向的創(chuàng)新主要是指企業(yè)生產或制造系列的廉價產品，從而使產品消費不斷向低收入階層延伸，實現市場擴大和市場占有率的提高；向高端方向的創(chuàng)新主要是指通過創(chuàng)新，不斷提升產品的質量和性能，使其成為“高、精、尖”產品，向上擴展消費領域和消費對象。產品寬度創(chuàng)新則指增加或引進新的品種和系列，使產品的式樣或型號多樣化，即形成“多品種、多規(guī)格，多型號”。產品寬度創(chuàng)新的優(yōu)勢是產品在每個細分市場上都能夠形成較大的吸引力，同時為顧客創(chuàng)造增加選擇的機會。

(4)基于產品創(chuàng)新的構成要素，可劃分為產品設計創(chuàng)新、外觀創(chuàng)新、規(guī)格創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、材料創(chuàng)新等。所有這些創(chuàng)新圍繞產品品質這個核心而展開，通過創(chuàng)新努力減少產品使用過程中的障礙，從而保證顧客獲得滿意的產品價值。

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