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實施品牌運營是一項艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、金融投資、貿(mào)易條件和法制建設(shè)等。顯然，僅僅依靠企業(yè)自身的努力是遠遠不夠的，國家的力量和政府的行為在推進企業(yè)實施品牌運營方面，發(fā)揮著舉足輕重的作用。這就要求政府必須具有現(xiàn)代品牌意識。例如，美國雖然是個典型的市場經(jīng)濟國家，但在鼓勵企業(yè)創(chuàng)造名牌、走品牌運營之路方面卻有不少政府行為，給予企業(yè)大力支持。可以說美國政府具有鮮明的品牌意識，而且美國政府通過實際行為，把這種意識傳遞給了美國的許多企業(yè)。政府的這種品牌意識使美國企、業(yè)獲得了明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和體制改革的深化，我國政府也更深刻地認識別名牌事業(yè)和品牌運營對國家經(jīng)濟發(fā)展和提升企業(yè)競爭的戰(zhàn)略意義，將創(chuàng)名牌放在提高綜合國力、發(fā)展民族經(jīng)濟的戰(zhàn)略高度予以重視。1996年12月24日，國務(wù)院頒發(fā)；了中國《質(zhì)量振興綱要，，提出了我國1996年至2010年的質(zhì)量戰(zhàn)略，成為我國政府推進名牌事業(yè)的綱領(lǐng)性文件。但不容置疑，我國政府的品牌意識整體上仍然不能夠完全適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的實踐，其中突出的問題：一是我同的法律體系和法制仍不健全，例如，目前尚未有一部完整的關(guān)于品牌的法律。

另外，由于法律體系和法制的不完善，導(dǎo)致“假冒偽劣”品牌屢“打”不止、屢“禁”不絕，這使得企業(yè)創(chuàng)名牌、實施品牌運營的外部環(huán)境受到嚴重破壞：二是某些地方政府仍然不同程度地實行“地方保護主義”。這一切都嚴重削弱丁政府在推進名牌事業(yè)發(fā)展中戰(zhàn)略作用。

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政府的品牌意識