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消費(fèi)者是企業(yè)創(chuàng)名牌、實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的原動(dòng)力，這是因?yàn)椋?br />
第一，消費(fèi)者的品牌意識(shí)是形成消費(fèi)者需求的基因，而消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)需求的拉動(dòng)力；第二，基于品牌意識(shí)的消費(fèi)者需求往往成為企業(yè)品牌創(chuàng)新的推動(dòng)力；

第三，消費(fèi)者的品牌意識(shí)更可能是阻斷品牌“假冒偽劣”的重要因素，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者具有某種品牌意識(shí)時(shí)，他們必然提升對(duì)所消費(fèi)產(chǎn)品的選擇，在產(chǎn)品檔次、質(zhì)量、性能和外觀等方面提出更高要求，企業(yè)只有創(chuàng)造出更完美的產(chǎn)品，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。這就在一定程度上切斷了“假冒偽劣”品牌的顧客之源和社會(huì)土壤；

第四，消費(fèi)者的品牌意識(shí)是培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)的基礎(chǔ)，尤其是對(duì)名牌產(chǎn)品而言，做到消費(fèi)者滿(mǎn)意是培育忠誠(chéng)顧客的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。正因?yàn)橄M(fèi)者的品牌意識(shí)如此重要，企業(yè)就不能無(wú)視它，而必須把它納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念系統(tǒng)中去。

中國(guó)擁有世界上最大的品牌消費(fèi)市場(chǎng)和人數(shù)最多的消費(fèi)者群體，這為我們實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略提供了良好的顧客資源。但是，我們還必須認(rèn)識(shí)到，我國(guó)消費(fèi)者目前的整體消費(fèi)水平仍然很低，品牌消費(fèi)意識(shí)仍然處于低級(jí)階段，在消費(fèi)傾向、消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念和消費(fèi)類(lèi)型選擇等方面，仍普遍存在著許多不合理、不健康、不科學(xué)和不文明的內(nèi)涵。例如，過(guò)度的超前消費(fèi)、畸形消費(fèi)、迷信消費(fèi)等。這些方面產(chǎn)生了兩個(gè)對(duì)企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的消極制約，一是為“假冒偽劣”品牌的滋生泛濫提供了條件；二是給名牌的細(xì)分市場(chǎng)和培育顧客忠誠(chéng)制造了一定的障礙。企業(yè)實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略必須正視這些事實(shí)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《消費(fèi)者的品牌意識(shí)》，本文關(guān)鍵詞消費(fèi)者,的,品牌,意識(shí),消費(fèi)者,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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消費(fèi)者的品牌意識(shí)