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對(duì)外投資是企業(yè)以追求利潤(rùn)、取得控制權(quán)或謀取管理及財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)為目的的財(cái)務(wù)活動(dòng)。對(duì)以無(wú)形資產(chǎn)投資的有明確的法律規(guī)定,1997年以前《公司法》規(guī)定對(duì)企業(yè)投資的無(wú)形資產(chǎn)比例不得超過(guò)20%;1998年這-比例提高到35%,并且規(guī)定特殊情況還叮以超出該比例。這種規(guī)定從法律上承認(rèn)了無(wú)形資產(chǎn)投資的合法性和合理性,對(duì)于促進(jìn)和發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的重要作用有著不可估量的重要意義。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,合資經(jīng)、合作經(jīng)營(yíng)、股份經(jīng)營(yíng)及收購(gòu)、兼并等各種形式的產(chǎn)權(quán)交易中,商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值應(yīng)得到充分的利用。持有商標(biāo)資產(chǎn)的介業(yè),應(yīng)充分利用這一高價(jià)值、強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)資源,投資參股,擴(kuò)展實(shí)力,不斷發(fā)展壯大。據(jù)《財(cái)富》雜志進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示,20年前,有形資產(chǎn)占到-個(gè)公司市值的95%,無(wú)形資產(chǎn)占到5%,但是在2001年這個(gè)比例發(fā)生了逆轉(zhuǎn),在2001年一個(gè)公司的有形資產(chǎn)占到28%,但是無(wú)形資產(chǎn)占到72%,可以說(shuō)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值比重越來(lái)越大,但也應(yīng)看到各個(gè)行業(yè)的商標(biāo)資產(chǎn)作用是不同的。

商標(biāo)資產(chǎn)投資有助于商標(biāo)信譽(yù)的提高和商標(biāo)影響力擴(kuò)大投資范疇涉及產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品差異的創(chuàng)造等直接相關(guān)的活動(dòng)領(lǐng)域。商標(biāo)資產(chǎn)是一個(gè)公司的財(cái)務(wù)價(jià)值的重要組成部分。在現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)權(quán)交易活動(dòng)中,如合資、聯(lián)營(yíng)以及并購(gòu)等日趨活躍,充分利用商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)獲取投資收益是企業(yè)關(guān)注的重要問(wèn)題。隨著我國(guó)法制的逐步健全,擁有高附加值商標(biāo)資產(chǎn)的企業(yè)將其轉(zhuǎn)化為資本要素對(duì)外投資擴(kuò)張,實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

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商標(biāo)資產(chǎn)的投資策略