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品牌課題界定
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元理論的第一個(gè)前提是一種理論應(yīng)針對(duì)某一特殊的可定義的課題，并自始至終與之相關(guān)聯(lián)，這是課題界定的基本要求。反過(guò)來(lái)說(shuō)，一種理論不應(yīng)建立在某一不確定的課題和沖突的概念之上，除非其意圖就是為了解決這一不確定性和消除相互的抵觸。在品牌研究中有時(shí)有相當(dāng)?shù)牟淮_定性，如品牌的確切概念產(chǎn)生了對(duì)一個(gè)課題的一些闡釋。由于用于表述在一個(gè)特定國(guó)家對(duì)內(nèi)品牌和對(duì)外品牌的術(shù)語(yǔ)越來(lái)越多，所以需要加以澄清。因此，給出了下列與世界品牌結(jié)構(gòu)相關(guān)的術(shù)語(yǔ)定義：品牌、國(guó)家品牌(包括國(guó)內(nèi)的和國(guó)外的)、比較品牌、國(guó)家之間的品牌、世界品牌。

要識(shí)別來(lái)自不同課題，如品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷理論問(wèn)的差異，已不容易，但若想提出在不同的品牌理論中其各自所依賴的品牌概念之間的細(xì)微差異，則更困難了。事實(shí)上，大多數(shù)品牌文獻(xiàn)一直傾向于將這一全部領(lǐng)域歸納為一個(gè)簡(jiǎn)要的定義，即品牌符號(hào)說(shuō)，這就導(dǎo)致了由定義所隱含的品牌概念與理論中應(yīng)有的概念之間的不一致。

不管人們接受的是哪種定義，在以其為基礎(chǔ)的思想結(jié)構(gòu)中那一定義就充當(dāng)了理論的一個(gè)重要的假設(shè)，即“假定品牌這樣定義……”然后就是隱含于此定義中的邏輯。因此，相應(yīng)地，由于元理論要求將課題特別區(qū)分開，這里對(duì)品牌提出下列假說(shuō)。


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