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符號(hào)學(xué)與品牌傳播
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符號(hào)不僅是社會(huì)的基礎(chǔ)，對(duì)于提高人們的精神生活也具有重要作用，因?yàn)橄裆罾砟睢⒚褡迩楦?、傳統(tǒng)文化積淀等這些事物都可抽象為某種特殊符號(hào)(余明陽(yáng)等，2005)。符號(hào)演示與意義的呈現(xiàn)必然聯(lián)系到品牌傳播問(wèn)題，因而把符號(hào)學(xué)與品牌傳播聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行探討，但與品牌傳播學(xué)是有區(qū)別的。品牌傳播不只是符號(hào)傳遞的手段，也是組織整個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本途徑之一。從品牌哲學(xué)角度探討“符號(hào)學(xué)與品牌傳播”中的一些根本問(wèn)題，從而提高品牌力、維系和諧品牌關(guān)系，這是品牌經(jīng)營(yíng)中的重點(diǎn)。符號(hào)學(xué)與品牌傳播是要闡明品牌符號(hào)的價(jià)值，人們對(duì)社會(huì)關(guān)系和地位的認(rèn)識(shí)等問(wèn)題。

對(duì)于符號(hào)學(xué)與品牌傳播的研究框架，我們認(rèn)為至少應(yīng)圍繞以下幾個(gè)議題展開(kāi)：(1)探討關(guān)于符號(hào)的本質(zhì)及其對(duì)品牌傳播的影響；(2)不同的哲學(xué)觀與符號(hào)觀的關(guān)系及其特點(diǎn)來(lái)探討品牌符號(hào)學(xué)的對(duì)象、任務(wù)、內(nèi)容、方法等；(3)現(xiàn)代品牌傳播論的發(fā)展及其規(guī)律等若干基本問(wèn)題。


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