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設定品牌傳播對象的優(yōu)先順序

品牌媒體目標對象設定策略的主要內容，是根據(jù)不同的營銷態(tài)勢，制定各消費者群在媒體投資上的優(yōu)先順序。在作業(yè)上可以將各消費者群的品類、品牌及競爭品牌指數(shù)并列，分析不同指數(shù)組合在營銷上的意義，然后根據(jù)品牌所擁有的媒體資源依營銷投資的優(yōu)先順序投入媒體預算。因品類、品牌及競爭品牌在各消費者群不同的強勢與弱勢，消費者對品類、品牌、競爭品牌的消費可能形成下列狀況：

(1)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)高、競爭品牌指數(shù)高。該群消費者在品類、品牌及競爭品牌的使用上皆高于均值。品類在這消費群有潛力，品牌及競爭品牌在此消費者群占有強勢，此消費群通常為品類的核心消費群，因此為品牌的必爭之地。

(2)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)高、競爭品牌指數(shù)低。該消費者群在品類及品牌使用上高于均值，在競爭品牌使用上則低于均值。此消費群為品牌占有強勢且具銷售潛力的消費群，且競爭品牌較難取代，品牌應該利用既有優(yōu)勢，固守該消費群。

(3)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)低、競爭品牌指數(shù)高。該消費者群在品類、競爭品牌使用上皆高于均值，但在品牌使用上則低于均值，為品類具有潛力的消費者群，但競爭品牌在該消費者群擁有優(yōu)勢，品牌在積極營銷態(tài)勢下應首先進攻該消費者群。

(4)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)低、競爭品牌指數(shù)低。該消費者群在品類使用上高于均值，但在品牌及競爭品牌的使用上則低于均值(可以推測必然有其他競爭品牌在該消費者群的使用指數(shù)高于too)，可能是其他品牌在該消費者群具有優(yōu)勢，因該消費者群的銷售潛力較大，品牌投資將具有銷售意義。

(5)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)高、競爭品牌指數(shù)高。該消費者群在品類使用上低于均值，但在品牌及競爭品牌使用上則高于均值(同樣可以推測必然有其他競爭品牌為該消費者群使用的指數(shù)低于100)。品類在該消費者群較不具銷售潛力，但品牌及競爭品牌擁有優(yōu)勢，投資的意義是取得在該消費者群競爭上的優(yōu)勢。。

(6)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)高、競爭品牌指數(shù)低。該消費者群在品類及競爭品牌的使用上皆低于均值，但在品牌使用上高于均值。雖然品類銷售較弱，但品牌具有優(yōu)勢，在判斷消費者群具有開發(fā)前景的情況下，可以利用現(xiàn)有優(yōu)勢投入資源，改變現(xiàn)狀。

(7)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)低、競爭品牌指數(shù)高。該消費者群在品類及品牌使用皆低于均值、但在競爭品種使用上高于均值?；诟偁幖跋M者群具開發(fā)前景的前提，可以考慮投入資源。

(8)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)低、競爭品牌指數(shù)低。該消費者群在品類、品牌及競爭品牌使用上皆低于均值，是最后考慮的消費者群。

在辨認及確定統(tǒng)計變量上的目標消費者后，將提供清楚的媒體傳送目標。媒體作業(yè)中應以此描述為準評估媒體類別與載具的對象接觸率，并作為媒體選擇的根據(jù)。

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